SYFY 리 브랜딩이 전통적인 장르 영상을 피한 이유

팬층과 소통하는 것이 항상 쉬운 것은 아닙니다. 브랜드로서 귀하는 선호하는 주제를 안고있는 청중과 이야기하고 있으며 메시지 나 이미지에서 실수를 발견하면 귀하를 부르고 싶어 할 것입니다.

글로벌 멀티 플랫폼 미디어 브랜드 SYFY , 상황은 다양한 관심사를 충족시키기 때문에 더욱 복잡해집니다. 그것은 공상 과학, 판타지, 공포, 초자연적, 초자연적 인 장르를 포함하여 다양한 TV 쇼, 영화, 만화 및 전반적인 미학을 만드는 데 공통점이 거의 없다고보고하는 다른 것들을 포함합니다.



따라서 25 주년을 기념하는 최신 리 브랜딩을 위해 SYFY는 다른 접근 방식을 취하기로 결정했습니다. 크리에이티브 브랜딩 대행사와 협력 충성스러운 NBC Universal, SYFY의 개편 된 모양, 사용자 정의 글꼴 및 새로운 로고 디자인은 모두 편집 주도이며 채널의 초점을 따라 24 시간 콘텐츠를 제공합니다.



SYFY 리 브랜딩 디자인 개요

오래된 SYFY 로고는 더 부드럽고 구부러진 모습을 가졌습니다.

오래된 SYFY 로고는 더 부드럽고 구부러진 모습을 가졌습니다.

Loyalkaspar의 전무 크리에이티브 디렉터 Daniel Dörnemann은 SYFY가 스튜디오에 접근했을 때 말할 물리적 브리핑이 없다고 설명합니다.“그래서 브리핑은“이것은 완전히 새로운 SYFY가 될 것입니다. 로고와 뚜렷한 자주색 색상 팔레트를 포함하여 현재의 정체성을 유지해서는 안됩니다.



``기존의 온에어 패키지를 뛰어 넘는 정체성이 필요합니다. 열정과 POV를 통해 커뮤니티와 연결할 수있는 정체성이 필요합니다.””

다양한 장르 프로그램에 대한 SYFY 보고서

다양한 장르 프로그램에 대한 SYFY 보고서

뭉툭한 글자 모양의 새로운 노란색 SYFY 로고는 확실히 이전의 매력적인 버전과 뚜렷한 대조를 이룹니다. 독특한 기하학적 모양 덕분에 새로운 SYFY 로고는 다양한 플랫폼에 완벽하게 어울리는 유연한 디자인입니다. 뿐만 아니라 특정 장르에 국한되지 않습니다.



Dörnemann은 '그것이 하나의 특정 언어에 너무 많이 의존하지 않도록하는 문제 중 하나였습니다.'라고 Dörnemann은 말합니다. 'SYFY는 공상 과학 소설과 우주에 관한 것이 아니라 판타지, 공포 및 슈퍼 히어로를 포함합니다. 이 모든 장르는 매우 다르고 구체적인 시각적 언어를 가지고 있습니다. 그래서 우리는 특정 장르에서 벗어나지 않고 전체 장르에서 고개를 끄덕이는 로고와 글꼴을 만들어야했습니다.

'글꼴에 관한 한, 우리는 많은 커뮤니케이션이 이벤트와 뉴스를 다루는 데 중점을두기 때문에 헤드 라인 글꼴의 품질을 불러 일으키고 싶었습니다.'

브랜드 개성을 보여주는

SYFY 프로그램의 대부분에는 눈에 띄는 기호와 캐릭터가있는 특정 프로그램이든, 오랜 문체 적 단서가있는 장르이든 관련 이미지가 많이 있습니다. 따라서 이러한 쇼를보고하는 플랫폼에 대한 새로운 정체성을 만드는 것은 많은 신중한 고려가 필요했습니다. 새로운 것을 만드는 것보다 팬층이 붙은 이미지에 의존하는 것은 너무나 쉽습니다.

'우리는 종종 다음과 같이 말합니다. 솔루션을 만드는 데있어 가장 어려운 점은 문제를 진정으로 이해하는 것입니다.'라고 Dörnemann은 밝힙니다. “어떤면에서 아이덴티티를 만드는 비결은 브랜드의 개성, 목표 및 브랜드가 잠재 고객을 위해 만들고자하는 경험을 진정으로 이해 한 다음이를 전달하는 것이라고 생각합니다.”

장르 엔터테인먼트 팬은 종종 긍정적 인 시각 (빅뱅 이론의 사회적 어색한 스타들이 떠오르는 모습)으로 표현되었으므로 loyalkaspar 크리에이티브 팀의 경우 청중에게 말하지 않는 것이 중요했습니다. . 운 좋게도 그들은 목표로 삼 으려는 사람들에게 둘러싸여있었습니다.

서있는 말을 그리는 방법

Dörnemann은 'SYFY에서 팀과 긴밀히 협력하면서 청중을 이해하지 못하는 사람들, 즉 열정, 통찰력 및 의견을 가진 팬인 청중과 협력하고 있다는 사실이 아주 일찍 분명해졌습니다.' 그리고 리 브랜딩의 성격으로 되돌아 간 것은 바로이 상호 작용이었습니다.

“그들의 의견은 종종 달랐고, 하나의 중심 주제를 중심으로 열정적 인 논쟁을 불러 일으켰습니다. 권위적이거나 배타적이지 않고 모든 과학 소설의 더 큰 우주 내에서 연결을 만드는 것입니다.”라고 그는 설명합니다.

뉴스 영감

새로운 서체는 WIRED 및 The New York Times와 같은 사이트에서 영감을 받았습니다.

새로운 서체는 WIRED 및 The New York Times와 같은 사이트에서 영감을 받았습니다.

리 브랜딩 문제 해결 프로세스의 일부는 이전에 있었던 일을 강조하고 피하는 것이 었습니다. SYFY에게 이것은 전통적인 공상 과학 TV 네트워크를 보는 것을 의미했습니다. loyalkaspar가 발견 한 것은 SYFY가 추구하는 매력적인 콘텐츠 중심 접근 방식과 맞지 않는 요소 인 어두운 팔레트와 영화 비주얼에 대한 선호였습니다. 이로 인해 loyalkaspar는 SYFY의 장르 스 테이블 메이트 밖을 보았습니다.

Dörnemann은 '콘텐츠뿐만 아니라 대화에 초점을 맞추면서 WIRED 잡지 및 The New York Times와 같은 뉴스 매체에서 영감을 얻어 더 많은 편집 접근 방식을 유도했습니다.'라고 말합니다.

'그 결과 메시지가 어디에서 오는지 항상 (시각적으로) 명확하게 표시하면서 한 걸음 물러서서 메시지가 중앙 무대에 오도록 할 수있는 간단한 타이포그래피 시스템을 중심으로 한 접근 방식이 탄생했습니다.'

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