폭스 바겐의 인종 차별주의 광고는 고의적 인 방해 행위였습니까?

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(이미지 출처 : VW)

폭스 바겐 마케팅을 전담하는 광고 대행사 DDB의 한 부서 인 전압은 인종 차별적 메시지가 의도적으로 심어진다는 제안을받은 후 지난주 인스 타 그램에 공개 된 광고 제작에 대한 완전한 조사가 진행될 것이라고 발표했습니다.

놓친 경우 VW는 인스 타 그램에서 10 초짜리 클립을 실행하여 새로운 골프를 홍보했습니다. 이 광고는 아르헨티나의 인종 간 커플을 따랐으며 최근의 Tik Tok 트렌드 스타일을 모방했습니다. 그러나 더 어두운 피부를 가진 인물을 차에서 멀리 떨어져 카페로 튕기는 거대한 흰색 손의 사용은 분노와 불신을 촉발 시켰습니다. 특히 카페 이름이 독일어로 '작은 식민지'로 번역되기 때문입니다.



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뿐만 아니라 하얀 손이 하얀 파워 경례처럼 끔찍하게 보이는 것을 보았습니다. 그리고 'Der neue Golf'( 'The new Golf') 태그 라인이 희미 해져서 독일어로 N 단어에 너무 가까운 것을 드러내는 것 같습니다. 정말 뻔뻔스러운 메시징 문자열입니다. VW가 대중이 오해했다고 주장하는 원래 Instagram 응답 광고는 씻지 않았습니다.

이제 VW의 일련의 사과 , Voltage는 CEO Toby Pschorr가 주장하면서 내부 조사를 시작했습니다. 성명서 : '직원이나 공급 업체가 고의로 인종 차별적이거나 편협한 메시지를 우리의 커뮤니케이션에서 구상하고 심었다는 증거가있는 경우 즉시 해고 및 법적 영향을 받게됩니다.' 에이전시의 웹 사이트가 주말에 다운되었습니다.



VW는 링크드 인에 게시 된 성명과 함께 이러한 일이 발생하도록 허용 할 수있는 프로세스에 대한 자체 조사를 시작했습니다. 트위터 전적인 책임을지고 그들의 공포를 강조하고 '나치 정권 동안 우리 회사의 역사적 기원과 죄책감'을 언급합니다. 그런 다음 '그것이 바로 우리가 모든 형태의 증오, 중상 / 선전, 차별에 단호하게 반대하는 이유입니다.'

트위터 사용자는 초기 광고에서 그리고 폭스 바겐과 파트너의 방해 행위의 외침에 놀랍습니다. 일부는 이렇게 큰 디자인 프로젝트의 맥락에서 'sabotage'라는 단어를 사용하는 논리에 의문을 제기합니다.

어서 @vw 'sabotage'! 진지하게? 이것은 인종 차별이며 우리는 모두 회사 내부와 광고 대행사 내부에서 이러한 광고에 대한 승인 단계에서 작업하는 여러 사람이 있다는 것을 알고 있습니다. https://t.co/F1G9mJQQbe 2020 년 5 월 25 일



VW가 잠재적으로 공격적인 톤을 내기 위해 뜨거운 물을 선전 한 것은 이번이 처음이 아닙니다. 2013 년에, 한 백인 남성이 자메이카 억양의 고정 관념을 보여준 이유로 슈퍼 볼 광고가 게재되었습니다. 작년에 두 건의 사건이 발생했습니다. 하나는 성별 고정 관념을 묘사 한 광고와 CEO가 나치 시대의 슬로건을 연상시키는 문구를 사용한 사건이었습니다.

자동차를 파는 10 초짜리 클립이 그것을 얻을 수 있다고 믿기 어렵습니다 그래서 특히 VW와 같은 숙련 된 마케터의 손에있을 때 잘못되었습니다. 그리고이 경우 VW에 대한 사악한 힘이 있는지 여부에 관계없이 삭제 된 광고는 확실히 가장 논란이되는 브랜딩의 순간 우리는 본 적이 있습니다.

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