이 우스꽝스러운 광고는 성 차별이 여전히 살아 있고 발로 차 있음을 보여줍니다.

올해 초 영국 금지 광고 유해하거나 공격적인 성별 고정 관념이있는 콘텐츠 폭스 바겐과 필라델피아의 광고는 TV 광고, 소셜 미디어 및 인쇄물에 대한 광고를 포함하는 새로운 규칙을 처음으로 위반했습니다. 인쇄 광고 여기).

아래를 내려다 보면서 머리를 그리는 방법

폭스 바겐의 금지 된 광고에는 '적응하는 법을 배우면 무엇이든 얻을 수있다'라는 끈이 있습니다. 우주선에 탄 두 남자, 긴 점프를하는 의족 다리를 가진 남자 운동 선수, 그리고 유모차 옆에 앉아있는 여자의 장면이 포함됩니다. ASA (Advertising Standards Authority)는 광고가 '정형적인 간병 역할에 종사하는'여성을 보여 주었다고 밝혔다. 이것은 아마도 남성들의 '모험적'활동과 대조 될 때 더 분명해 졌을 것입니다.



125 개가 넘는 불만을 불러 일으킨 필라델피아의 광고는 두 남자가 필라델피아의 맛에 너무 산만 해져 아기를 추적하지 못하는 것을 보여줍니다. 아이가 회복 된 후 '엄마에게 말하지 말자'라고 말합니다. ASA는이 광고가 남성들을 '다소 불운하고 부주의하여 아이들을 효과적으로 돌볼 수 없게 만들었다'고 묘사했으며, 광고가 유머를 사용하더라도 '해로운 고정 관념의 영향을 완화하지 못했다'고 덧붙였다. '.



이 두 광고 아래의 YouTube 댓글이 지나갈 수있는 것이 있다면 (직면하자면, 보통 그렇지 않습니다),이 금지는 정치적 정확성이 미쳐 버린 것입니다. 하지만 아래의 광고를 살펴보면 모두 2019 년의 광고입니다. 광고에서 노골적인 성 차별이 여전히 살아 있다는 것을 알 수 있습니다. 여기 성 차별 광고가 어떻게 될 수 있는지에 대한 세 가지 예가 있습니다.

01. 소년과 소녀를 나누는 보덴

소년과 소녀를위한 Boden 광고



Boden에 따르면 소년은 장난을 좋아하고 소녀는 꽃을 좋아합니다.(이미지 출처 : Twitter의 Sam Williams)

지난 2 월, 의류 회사 Boden은 Mini Boden 카탈로그에 인쇄 된 텍스트에 대한 온라인 비판의 물결에 사과를 강요 받았습니다. 이 캠페인은 소년들은 모험, 자전거, 장난을 좋아하고 활동적인 라이프 스타일에 어울리는 옷이 필요하고, 소녀들은 꽃으로 채울 수있는 주머니가 필요하다고 제안했습니다.

정말 @Bodenclothing? 유지하다. pic.twitter.com/h6WnxWK33R 2019 년 2 월 2 일

Boden은 다음과 같이 대답했습니다. '우리는 카피 북을 그런 스타일로 부풀려서 정말 죄송합니다. 남학생과 여학생의 역할에 대해 고정 관념을 두려는 의도는 없었지만, 우리는 아마 여기에서 약간 과도하게 행동했을 것입니다. '



또한 '진심으로 사과드립니다. 그리고 우리는 Don Draper에게 우리 사본 작성을 중단하라고 요청할 것입니다. ' '돈 드레이퍼'를 비난하는 것은 아마도이 모든 것이 얼마나 복고풍인지에 대한 농담 일 것입니다. 그러나 캠페인을 제안한 것은 카피라이터 만이 아니었고, 그것을 얻기 위해서는 여러 단계의 승인이 있었음에 틀림 없습니다. 인쇄.

새로운 Boden 카탈로그에는 이와 동일한 캠페인이 없습니다. 참고로, 많은 소녀들의 옷에는 여전히 주머니가 뚜렷하지 않기 때문에 꽃을 어디에 두어야할지 불분명합니다.

02. NatWest는 여성을 후원합니다

NatWest 성 차별 광고

감사합니다, Mr Banker(이미지 출처 : NatWest / Stylist)

NatWest는 5 월에 Stylist 잡지 ( '페미니스트 렌즈'를 통해 이야기를 다룬다 고 주장하는)와 함께 시작된 캠페인 때문에 불을 탔습니다. 이 캠페인은 여성을 겨냥한 것으로, 과거에 은행이 여성을 대했던 방식에 대해 사과하면서 핀스트라이프 양복을 입은 남성 'Mr Banker'가 등장했습니다. 문제는 후원을해서 미안하다고 말하려는 노력에서 광고가 극도로 후원을 받았다는 것입니다.

예를 들어, 그들은 사과의 방식으로 지폐로 구성된 꽃 다발을 제공함으로써 오래된 고정 관념을 그렸습니다. 우리는 그냥 여기에서 캠페인에 무엇이 잘못되었는지 , 다른 응답 중 일부 (아래 포함)를 보여줍니다.

어떤 여자도 이걸 만들거나 글을 쓰거나봤을 리가 없습니다. @NatWest_Help @StylistMagazine #mrbanker pic.twitter.com/v9LVr1kXgB를 후원하는 많은 bollocks 2019 년 5 월 22 일

NatWest와 Stylist는 캠페인을 옹호했으며 '포용 적 금융 환경'을 장려하는 Women 's Worth Collective는 오늘도 살아있다 .

03. '아내가 뜨겁다'에어콘 광고

성 차별 광고 방송

아크릴로 젖은 그림에 적시다.
빨리! 남자를 보내!(이미지 출처 : Nottingham Post)

노팅엄의 Mapperley의 한 광고판이 7 월에 혼란을 일으켰습니다. 에어컨 회사 인 Not Just Cooling의 광고에는 반바지와 티셔츠를 입은 여성이 '당신의 아내가 뜨겁다! 에어컨을 고정하는 것이 좋습니다. '

이 광고는 처음에는 노팅엄의 버스에 게재 될 예정 이었지만 버스 및 트램 광고 회사 인 Adverta는 Nottingham City Transport와 협력하여 허용하지 않았습니다. Adverta의 대변인은 '디자인이 잠재적으로 논쟁의 여지가 있었다'고 말했습니다.

'나는 미국에서 비슷한 것을 보았고 그것에 약간의 비틀어 넣었습니다. 현재로서는 항상 슬픈 소식 인 것 같아서 조금 재미 있습니다. 'Not Just Cooling 전무 이사 Lee Davies는 다음과 같이 말했습니다. 노팅엄 포스트 .

'가족, 아내, 어머니와 같은 이성의 의견도 받았으며 그들로부터 어떤 부정적인 의견도 얻지 못했습니다.'

데이비스는 같은 상황에 처한 남자를 보여주는 광고를 게재하라는 요청을 받았지만 '지금은 그대로 두겠다'고 말했다.

그의 의견은 몇 가지를 보여줍니다. 어떤 사람들에게 '재미있는 것'은 많은 사람들에게 종종 매우 재미없고, 여성 대신 남성을 객관화하는 것은 광고가 성 차별적이되는 것을 막는 일이 거의 없으며 (그렇습니까?) 당신이 아는 한두 사람을 대상으로 한 설문 조사는 결코 진행되지 않습니다. 충분합니다. 특히 그 두 사람이 당신 가족이라면.

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