슈퍼 볼 광고 2019 : 역대 최고의 슈퍼 볼 광고와 크리에이티브가이 광고에서 배울 수있는 것

리모컨을 사용하여 맥주병과 스낵과 함께 TV에서 슈퍼 볼을 시청하는 손

2019 년 슈퍼 볼 광고에 대해 우리는 높은 기대를 가지고 있습니다. '최고의 슈퍼 볼 광고'왕관을위한 비공식 대회가 이미 진행 중이며 Pepsi, Doritos 및 Bumble과 같은 멋진 티저가 있습니다. 하지만 전체 광고는 어떤 모습일까요? 그리고 그들은 아우디, 기아, 메르세데스-벤츠, 토요타, 디즈니, 버라이즌, NFL 자체 및 기타에서 아직 보지 못한 곳으로 그늘에 놓일 것인가?

올해 2019 년 2 월 3 일 일요일에 열리는 American Super Bowl만큼 전 세계적으로 큰 인기를 얻고있는 이벤트는 거의 없습니다. 브랜딩 강의 하프 타임 쇼 동안 화려한 세트와 의상 디자인은 말할 것도없고 세계 최고의 선수들로부터 배워야합니다.



다행스럽게도 올해의 행동을 포착하고 싶다면 여러 가지 방법이 있습니다. Super Bowl 2019를 무료로 실시간 스트리밍 당신이 세상 어디에 살든 상관 없습니다.



Super Bowl 2019를 온라인에서 무료로 스트리밍하는 방법
01. 다운로드 VPN 서비스 – 우리가 가장 좋아하는 것은 ExpressVPN 현재 49 % 할인 된 가격입니다.
02. 서버 위치에 연결 : 게임 만보고 싶다면 영국이 슈퍼 볼을 무료로 스트리밍 할 수있는 최고의 장소입니다 (TVplayer.com으로 이동하여 BBC One 선택). 미국은 광고를보기에 가장 좋은 곳입니다. 지금 거의 절반 가격으로 Express VPN을 받으세요 .



스포츠 행사로서, NFL 최고의 미식 축구 두 팀 (올해 뉴 잉글랜드 패트리어츠와 로스 앤젤레스 램스) 간의 연례 대결은 충분히 흥미 진진합니다. 그러나 그것의 문화적 중요성은 이것 이상으로 확장됩니다.

많은 미국인들이 비공식 휴일로 간주하는 Super Bowl Sunday는 친구와 가족이 함께 모여 맥주를 마시고 건강에 해로운 간식을 먹고 TV를 시청하는 시간입니다. 그리고 그것은 진정한 기회입니다. 예를 들어, 추수 감사절 (약 2,800 만 파운드의 감자 칩과 12 억 5 천만 개의 닭 날개 포함)을 절약 할 수있는 다른 날보다 더 많은 음식이이 날에 소비됩니다.

또한 앞서 언급했듯이 스포츠에만 국한되지 않습니다. 세계 최대의 팝스타들이 하프 타임 공연을 펼쳤고, 특별히 제작 된 TV 광고 자체가 예술의 형태가되었습니다.



광고 비용이 눈에 띄는 초당 15 만 달러까지 상승함에 따라 브랜드는 진정으로 특별한 것을 만들려는 인센티브를 가진 적이 없습니다. 그들의 도전은 세계의 상상력을 포착하고 하룻밤 사이에 우리가 생각하는 방식을 바꾸는 것입니다.

우리는 타임 시프트 TV와 넷플릭스 박스셋 시대에 살고 있을지 모르지만, 가끔씩 전 세계 수백만 명의 사람들과 함께 TV를 라이브로 보는 스릴을 상기시키는 무언가가 다가옵니다.

지난 50 년 동안 최고의 슈퍼 볼 광고를 되살리며 시간을 거슬러 올라가보세요.

최고의 슈퍼 볼 광고

01. 'Hey Kid, Catch!'/ Coca-Cola (1979)

부상당한 축구 선수에게 콜라를 건네는 소년

'Mean Joe Greene'은이 클래식 광고에서 그의 이름에 걸맞게 살아갑니다 ...

클리오 상을 수상한 슈퍼 볼 광고 1979 년 Los Angeles Rams와 Pittsburgh Steelers의 대결에서 상영 된은 역대 최고의 광고 목록에 수많은 목록에 포함되어 있으며 그럴만 한 이유가 있습니다.

설정은 간단하고 고전적인 광고이며 청중의 마음을 쉽게 잡아 당깁니다. 9 살 소년이 탈의실로 몸을 절뚝 거리며 경기를 마치고 악명 높은 스틸러스 수비 태클 'Mean Joe Greene'에 접근합니다. 아이는 그에게 코카콜라를 건네지 만 찡그린 얼굴 만하고 낙담 해 돌아 선다. 그런 다음 플레이어가 그를 부르고 미소 지으며 유니폼을 던지면서 보상 이옵니다.

축구 선수가 돌아서 미소 짓기 시작합니다.

...하지만 콜라의 제안은 그의 찡그린 얼굴을 뒤집어 놓습니다.

이 슈퍼 볼 광고는 화려하지 않습니다. 시청자에게 현실감을 바탕으로 한 달콤하고 기분 좋은 순간을 제공하는 것입니다. Greene의 부상과 공격성은 모두 실제처럼 보이며 궁극적 인 미소를 더욱 승리하게 만듭니다.

로저 모스 코니가 감독하고 페니 호키가 쓴이 영상은 1979 년 5 월 뉴욕 마운트 버논의 작은 경기장에서 촬영되었습니다. Greene은 나중에 트림없이 결승선을 여러 번 찍어야한다고 회상했습니다. '내가 트림을하고 남자 화장실에가는 사이에 촬영하는 데 3 일이 걸렸다'고 그는 Baltimore Sun에 말했다.

창의적인 수업 : 사실감에 기반한 간단한 이야기를 들려 주면 몇 초만에 시청자와 감정적 인 관계를 맺을 수 있지만 평생 지속될 수 있습니다.

02. '1984'/ 애플 (1984)

겁에 질린 청중이 거대한 스크린에 얼굴로 강의

Apple의 광고는 George Orwell의 1984에서 'Big Brother'와 유사한 인물을 소개했습니다.

요즘 우리는 큰 예산과 장대 한 비전을 가진 슈퍼 볼 광고에 익숙합니다. 하지만 1984 년에 관객들은 아직 그런 것들을 경험하지 못했습니다. 그리고 나서 애플은 누가보고 있는지에 따라 그들의 마음을 날려 버리거나 완전히 당황하게 만들었습니다.

당시 IBM은 개인용 컴퓨터 시장을 장악했고 Apple은 돌파하기 위해 고군분투하고있었습니다. 그래서 최초의 Apple Macintosh 컴퓨터의 출시를 알리기 위해 Ridley Scott 감독은 일반 광고가 아닌 미니 영화를 만들었습니다.

Apple Super Bowl 광고 조지 오웰의 소설 1984가 구상 한 것과 유사한 디스토피아 적 세계를 보여줍니다. '적합성'으로부터 인류를 구하기위한 수단으로 애플 매킨토시의 등장을 대표하는 영국 운동 선수 Anya Major가 연기 한 이름없는여 주인공을 큐에 넣습니다.

여자 선수가 망치로 달리다

광고는 IBM에 대한 Apple의 도전에 대한 은유로 권위에 대한 반란을 보여주었습니다.

OTT 광고는 광범위하게 조롱을 받았지만 Apple은 모든 사람에게 어필 할 필요가 없었습니다. 개인용 컴퓨터라는 비교적 새로운 장치를 구입하는 데 관심이 있었던 소수입니다.

그리고 그들의 전략은 부인할 수없이 효과가있었습니다. 슈퍼 볼 광고가 게재 된 직후 약 350 만 달러 상당의 매킨토시가 판매되었으며, 많은 TV 프로그램이 보도되고 무료로 다시 상영 되었기 때문에 회사는 광고를 다시 표시하기 위해 비용을 지불 할 필요조차 없었습니다.

창의적인 수업 : 광고는 모든 사람을 만족시킬 필요는 없으며 타겟층 만 만족시킬 필요가 없으며 궁극적으로 걱정할 가치가있는 성공의 유일한 척도입니다.

03. 'Wassup'/ 버드 와이저 (1999)

남자는 맥주와 함께 소파에 앉아 그의 전화에 비명

1999 년 버드 와이저 광고는 아무도 피할 수없는 귀 벌레를 소개했습니다.

20 년 후 버드 와이저 슈퍼 볼 광고 1999 년 Denver Broncos와 Atlantic Falcons 간의 플레이 오프에서 방영 된이 캐치 프레이즈는 모든 세대의 시청자가 즉시 알아볼 수 있습니다.

아직 보지 못했다면 광고에 여러 청년이 전화를 걸어 '왤케?'라고 말하는 모습이 나옵니다. 재미와 짜증 사이의 경계에있는 방식으로 서로에게. '경기를보고, 새싹이있다'라는 질문에 대한 반복적 인 대답으로이 재미있는 장면은 축구와 브랜드 모두와 관련이 있습니다.

그의 전화에 비명 웃는 남자

캐치 프레이즈는 전 세계를 돌아 다니며 여전히 대중의 의식에 남아 있습니다.

Super Bowl 광고는 DDB가 제작하고 Charles Stone III가 감독 한 단편 True라는 단편을 바탕으로 제작되었으며, 이전에 영화제에서 제작하고 상영했습니다. 그 이후로 수없이 재창조되고 패러디되었으며 수많은 상을 수상했습니다.

그러나 더 중요한 것은 슈퍼 볼에서 방영 된 후 광고 슬로건과 거의 일치하지 않는 방식으로 전 세계 일반 사람들이 캐치 프레이즈를 끊임없이 반복했다는 것입니다. 대부분의 인터넷 이전 세상에서 대중 문화에 입소문을 내기 위해 반드시 웹이 필요하지 않은 예입니다.

창의적인 수업 : 광고 전문가가 페이지 뷰 및 소셜 공유 스프레드 시트를 넘겨주는 시대에 사람들의 머리 속으로 들어가기 위해 기술이 필요하지 않다는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 좋은 아이디어는 상관없이 퍼질 것입니다.

04. 'The Force'/ 폭스 바겐 (2011)

다스 베이더 의상을 입은 소년이 머리를 손에 들고 앉는다.

광고는 건조한 기술 혁신을 가족의 즐거움을위한 주제로 바꿨습니다.

요즘 세상은 항상 새로운 영화가 등장하는 스타 워즈의 거인에 약간 지쳐있을 수 있습니다. 하지만 2011 년 포스 어웨이 큰스 이전의 해에 스타 워즈 향수는이 영리한 생각이 폭스 바겐을위한 슈퍼 볼 광고 즉각적인 히트였습니다.

2011 년 피츠버그 스틸러스와 그린 베이 패 커스 사이의 슈퍼 볼에 방영 된이 광고는 다스 베이더 의상을 입은 어린 소년이 'The Force'를 사용하여 세탁기와 건조기 등 집안의 물건을 통제하려고하는 모습을 보여줍니다. 그의 노력이 실패함에 따라 그는 점점 낙담 해집니다. 그런 다음 그는 가족 용 자동차에 자신의 마법의 힘을 시도하고, 그것이 활활 타 오르면 깜짝 놀랐습니다. 시청자는 실제로 리모콘을 사용하는 아버지라는 사실을 알고 있습니다.

다스 베이더 의상을 입은 소년이 차에 손을 들고

그 자리는 빠르게 온라인에서 가장 많이 공유되는 광고가되었습니다.

Lance Acord가 감독하고 Park Pictures for Deutsch가 제작 한 Super Bowl 광고는 완벽한 음표 연기를 특징으로하며 Star Wars 영화의 'Death March'음악을 사용하여 향수를 불러 일으키는 버튼을 누릅니다. 그러나 가장 중요한 것은 혼란스러운 세상에서 통제권을 주장 할 수있는 원초적 욕망, 특히 어린이의 욕망을 활용한다는 것입니다.

YouTube에서 가장 많이 공유되는 슈퍼 볼 광고가되었습니다. 그리고 더 광범위하게는 업계가 슈퍼 볼 캠페인에 접근하는 방식을 전반적으로 변화시켜 게임 전 인터넷 미리보기와 관심을 유도하기위한 소셜 미디어 사용에 훨씬 더 중점을 둔 것으로 인정 받고 있습니다.

창의적인 수업 : 향수는 광고에서 강력한 도구입니다. 그러나 그것은 단순하고 살인적인 개념과 결합 될 때만 효과가 있습니다. 이해하기 쉽고 전반적인 브랜딩 메시지와 명확하게 연결되는 것입니다.

05. '그래서 신은 농부를 만들었습니다'/ 램 트럭 (2013)

카우보이 모자를 쓴 남자와 소년이 태양을 향해 들판을 걷는다.

Ram Trucks에 대한이 광고는 브랜드를 전통적인 가치와 확고하게 연관시킵니다.

성공에 필수적인 정서적 연결을 만드는 광고의 경우 유머는 강력한 도구가 될 수 있습니다. 하지만 슈퍼 볼 광고가 재미있을 필요는 없습니다. 심각도 작동 할 수 있습니다.

' 그래서 하나님은 농부를 만드셨습니다 '는 라디오 방송인 Paul Harvey가 1978 Future Farmers of America 대회에서 연설하면서 시작되었습니다. 성서 창세기에 나오는 창조 이야기의 파스 티슈로 농부의 고귀한 특성을 다음과 같이 감동적으로 묘사합니다.“그리고 여덟째 날에 하나님은 계획된 낙원을 내려다 보시고 이렇게 말씀하셨습니다. . ' 그래서 하나님은 농부를 만드셨습니다.”

필드에서 램 트럭 주위에 가축 스탠드

트럭 자체는 시퀀스에서 사소한 역할 만 수행합니다.

이 연설은 실제 농부들의 감동적인 사진 촬영 슬라이드 쇼와 함께 Ram Trucks의 2013 슈퍼 볼 광고에서 사용되었습니다. 이것은 Ram Trucks의 브랜드를 미국 시골의 전통적인 가치와 연관시키는 캠페인입니다. 속도와 성능에 대해 이야기하는 것보다 훨씬 더 강력하고 매력적인 제안입니다.

Richards Group에서 만든이 광고는 농업 교육을 장려하는 청소년 단체 인 National FFA Organization과 공동으로 제작되었으며 Ram은 YouTube 조회수를 기준으로 최대 100 만 달러를 기부하기로 동의했습니다. 2013 년 한 해에만 1 억 8 천만 개를 기록하여 최고의 슈퍼 볼 광고에 쉽게 올랐습니다.

창의적인 수업 : 공유 된 가치를 활용하는 광고는 제품의 특성에 초점을 맞추는 것보다 더 효과적 일 수 있습니다. 그리고 그 결과 자선을 위해 막대한 자금이 모이면 공허한 감정에 대한 비난이 쉽게 풀릴 수 있습니다.

06. “The Next Big Thing”/ 삼성 (2013)

Seth Rogen과 Paul Rudd가 활발한 회의에 참여합니다.

Seth Rogen과 Paul Rudd가 메가 메타 광고에서 슈퍼 볼 광고에 대한 아이디어를 제시합니다.

2010 년대에는 TV 시청자가 점점 정교 해졌습니다. 그러나 2013 년 슈퍼 볼 광고 할리우드 스타 세스 로겐 (Seth Rogen)과 폴 러드 (Paul Rudd)가 주연하고 아이언 맨 명성의 존 파브로 (Jon Favreau)가 감독을 맡은이 영화는 그 어느 때보 다 아이러니를 아는 한계를 뛰어 넘었습니다.

볼티모어 레이븐과 샌프란시스코 49ers 사이의 2013 년 슈퍼 볼 기간 동안 공개 된이 확장 된 코믹 스케치에서 Paul Rudd와 Seth Rogen은 삼성의 슈퍼 볼 광고에 대한 아이디어를 제시해야합니다.

어색한 엄지 손가락을 올리는 Bob Odenkirk

Bob Odenkirk는 그 자리에서 현대 admen의 과잉을 무자비하게 패러디합니다.

광고 산업과 광고 자체를 완벽하게 패러디 한 Bob Odenkirk (Breaking Bad에서 Saul Goodman으로 가장 잘 알려진)가 연기 한 자기애 적 애드 맨과 함께 매우 책임감 있고 점점 우스꽝스러운 브레인 스토밍 회의가 이어집니다. 삼성 기기의 제품 배치조차도 아이러니합니다.

당신을 가리키는 손을 그리는 방법

의도 된 청중에게는 그 시대에 가장 완벽한 광고였습니다. 역대 최고의 슈퍼 볼 광고에서 그 자리를 차지했습니다. 2010 년대에 걸쳐 브랜드 충성도는 더욱 유동적으로 변했고,이 광고는이를 인식하고 하드 판매를 뒤로하고 기술에 정통하고 소셜 미디어 지향적 잠재 고객을 위해 정교하게 연마 된 주요 엔터테인먼트로 대체했습니다.

창의적인 수업 : 모든 브랜드는 시대에 따라 움직이고 시청자가 원하는 방식이 아니라 시청자의 모습을 반영해야합니다. 2010 년대에 우리 대부분은 스마트 폰 전쟁에서 편을 고르고 싶지 않고 신뢰할 수있는 브랜드에서 작동하는 것을 원합니다. 재미 있고 공감할 수있는 광고를 보내 주시면 나머지는 이어질 것입니다.

더 읽어보기 :