로고 디자인의 세리프 대 산세 리프

선택한 서체는 텍스트의 모양과 느낌에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다. 로고 디자인 , 해당 브랜드의 개성을 정의하는 데 도움이됩니다. 우리는 이미 당신이 선택한 심리적 영향을 조사했습니다. 색깔 과 모양 사용할 수 있지만 사용할 서체를 선택할 때 serif 또는 sans-serif의 두 가지 주요 선택이 있습니다.

지난 15 년 동안 sans-serif 서체는 브랜딩의 많은 부문을 지배하여 대담하고 말도 안되는 깔끔하고 미니멀 한 스타일을 제공했습니다. Gap에서 Google로 리 브랜딩하는 대기업의 과잉이 리 브랜딩에서‘산’이되었지만, 전자는 보편적 비판을 받으면서 세리프의 전임자로 유명해졌습니다.



이것은 부분적으로는 미학적 이유이지만 부분적으로는 실제적인 이유 때문입니다. 최근까지 세리프는 디지털 화면에서 작은 크기로 선명하게 렌더링하는 것이 어려웠고 가독성이 떨어졌습니다.



레티 나 디스플레이가 확산됨에 따라 이는 문제가되지 않으며 브랜드는보다 공평한 경기장에서 인쇄 결정을 내릴 수 있습니다. 그리고 특정 브랜드의 경우 세리프의 유산과 자신감이 점점 더 매력을 느끼고 있습니다.

다양한 수준의 성공과 함께 선택을 한 브랜드의 6 가지 사례와 그로부터 배울 수있는 사항을 알아 보려면 계속 읽으십시오.



01. Google이 serif에서 sans serif로 업그레이드

Google은 2016 년에 독특한 세리프를 버렸습니다.

Google은 2016 년에 독특한 세리프를 버렸습니다.

독특한 세리프를 버리는 가장 유명한 브랜드 중 하나는 새로운 모회사 인 Alphabet의 공개와 동시에 2016 년에 Google이었습니다.

깨끗하고 다재다능하며보다 넓은 정체성 체계의 맥락에서 볼 때 글로벌 기술 대기업의 진정한 백엔드 진화를 인쇄 학적으로 반영한 것 같습니다.



단계별로 실제 개를 그리는 방법

대조적으로 Yahoo! 1995 년부터 브랜드를 정의한 슬래브-세리프를 제거하고 '대규모 공개'까지 30 일 간의 빌드 업을 거친 2013 년 리 브랜딩은 실체보다 스타일 (또는 부족)을 두었다는 이유로 널리 비판을 받았습니다.

야후!

야후!의 리 브랜딩은 실체보다 스타일 (또는 그것의 부족)을 두었다는 이유로 널리 비난 받았습니다.

여기서 교훈? 무엇보다 이유에 항상 집중하십시오. 결국 구글은 미니멀리즘과 장난기 넘치는 캐릭터를 결합하는 대가이며, 이유가있어 모든 것이 존재하거나 존재하지 않습니다.

02. 캐논은 날카로운 세리프 유산을 고수합니다.

Canon 로고는 1930 년대 이후로 세리프를 유지했습니다.

Canon 로고는 1930 년대 이후로 세리프를 유지했습니다.

로고 디자인 세계에서 가장 두드러진 세리프의 예 중 하나 인 캐논 로고는 1930 년대 이래로 세리프를 유지해 왔습니다.

C의 안쪽으로 뒤틀린 세리프는 그 당시에 특히 현대적으로 보였고, 'a'와 'n'문자의 날카로운 세리프는 독특하고 시대를 초월한 방식으로 정밀 공학 및 정확성과 같은 값을 말합니다.

만화책 출판 방법

캐논이 깨끗한 미니멀리즘을 위해 세리프를 깎는 경향을 맹목적으로 따랐다면 그 모든 유산을 희생했을 것입니다. 그리고 가장 가까운 라이벌 인 니콘의 이탤릭체 산세 리프 마크와는 다른 로고를 설정했습니다.

03. Calvin Klein, sans-serif caps lock 장착

Calvin Klein은 올해 대문자 산세 리프의 세계에 합류했습니다.

Calvin Klein은 올해 대문자 산세 리프의 세계에 합류했습니다.

많은 패션 브랜드에서 얇고 세련된 세리프는 품격과 세련미의 전형입니다. 예를 들어, Gucci, Vera Wang, Giorgio Armani 및 Prada는 모두 이들을 자랑합니다.

Calvin Klein은 역사적으로 예외 중 하나였으며 최근까지도 Dolce & Gabbana, Chanel 및 Louis Vuitton과 같은 산세 리프 패션 라이벌의 추세를 모두 대문자로하여 문장 케이스가되었습니다.

CK의 신임 크리에이티브 디렉터 인 Raf Simons와 Peter Saville의 공동 작업 인 2017 년 리 브랜딩은 대문자 산세 리프의 세계에 합류함으로써 그 구별을 잃었을 것입니다.

그러나 역사적으로이 브랜드는 메인 산세 리프 로고와 함께 매끄러운 세리프 'cK'모노그램을 사용하여 두 세계의 장점을 모두 수용 할 수 있었으므로 이진 선택 일 필요는 없습니다.

아이 패드 프로 딜 블랙 프라이데이 2018

04. Honda는 신뢰할 수있는 Slab-serif로 견딥니다

혼다

Honda의 slab-serif는 타이포그래피 유산의 훌륭한 예입니다.

패션 부문의 많은 브랜드가 세리프의 번창을 통해 이익을 얻는 반면, 자동차 산업은 브랜드의 그래픽 배지와 함께 제공되는 무디 고 기능적인 산세 리프가 대부분을 지배합니다.

한 가지 주목할만한 예외는 Honda로, 배지의보다 역동적 인 곡선과 함께 내구성과 신뢰성을 더하는 워드 마크에 대담하고 두툼한 슬래브-세리프를 사용합니다.

Slab-serif는 Honda가 로고의 일부로 날개 그래픽을 가졌던 1970 년대에 처음 소개되었으며, 나머지 로고가 진화 한 후에도 지속 된 타이포그래피 유산의 훌륭한 예입니다.

05. eBay의 산세 리프는 깨끗하고 단순하며 중립적입니다.

Lippincott의 2012 년 이베이 리 브랜딩은 상당한 비판을 받았습니다.

Lippincott의 2012 년 이베이 리 브랜딩은 상당한 비판을 받았습니다.

많이 논의 된 2012 리 브랜딩을 위해 eBay는 독특한 빨강, 파랑, 노랑, 녹색 색상 구성을 유지하면서 절충주의의 겹치는 혼합 대소 문자를 깨끗하고 균일 한 산세 리프 단어 표시로 교체했습니다.

eBay는 그 당시 확실히 유행하고있었습니다. 2012 년은 결국 Pentagram의 초 미니멀리스트 마이크로 소프트 산세 리프 리 브랜딩의 해였습니다.

그러나이 목록의 다른 예와 마찬가지로 Lippincott의 브랜드 변경은 특히 Google의 더 다양하고 실행력이 뛰어난 브랜드 툴킷과 비교할 때 많은 사랑을받는 브랜드의 개성을 제거한 것에 대해 상당한 비판을 받았습니다.

06. HSBC 세리프로 권위 확립

HSBC는 명확하게 정의되고 도전적으로 구식입니다.

HSBC는 명확하게 정의되고 도전적으로 구식입니다.

HSBC는 First Direct 및 Virgin Money와 같은 현대적이고 친근한 산세 리프 톤으로 도전자 브랜드로 가득 찬 시장에서 전통적인 세리프 서체를 고수했습니다.

Lloyds는 2013 년 TSB에서 분리되었을 때 좀 더 장난기있는 sans-serif로 브랜드를 변경 한 반면 Barclays는 매우 미묘한 세리프만을 자랑하며 문자 터미널은 날카로운 지점으로 가늘어졌습니다. HSBC의 경우 명확하게 정의되고 도전적으로 구식입니다.

50 인치 TV 아마존 블랙 프라이데이

Lloyds는 2013 년 TSB에서 분리되었을 때 장난기 넘치는 sans-serif로 브랜드를 변경했습니다.

Lloyds는 2013 년 TSB에서 분리되었을 때 장난기있는 sans-serif로 브랜드를 변경했습니다.

현재 형태의 HSBC는 90 년대 초 이후로만 존재했지만 워드 마크의 대문자 세리프는 1860 년대 상하이에 뿌리를 둔 것에 걸맞게 자신감 있고 권위 있고 오랜 전통을 느낍니다.

Brand Impact Awards에 최고의 브랜딩을 입력하십시오.

이미 브랜딩 기술을 마스터했다면 최고의 작품을 Computer Arts의 국제 상 제도에 제출하세요.

Brand Impact Awards는 전 세계 최고의 브랜딩 작품을 기념합니다. 2017 년 응모 마감일은 6 월 9 일 . 자세한 내용은 www.brandimpactawards.com .