초보자를위한 기호학

디자이너, 일러스트 레이터, 타이포 그래퍼는 모두 매일 기호학을 연습하지만, 따로 논의되는 주제는 거의 없습니다. 아마도이 때문에 껄끄 러운 도시 디자이너보다는 학자와 사상가를위한 학문 인 약간 난해한 것으로 보입니다.

그러나 이미지 시스템과 의미의 관계를 설명 할 수있는 과학으로 생각되는 기호학은 그래픽 직업과 동일한 원료를 다룹니다. 단지 다른 어휘를 사용합니다.

타이포 그래퍼이자 디자이너 인 Jonathan Barnbrook은 '이 나라에서 우리가 필요로하는 것은 디자인에 대한 더 많은 지적 입력입니다. 크리에이티브 전문가는 '스타일리스트'가되지 않으려면 이미하고있는 작업에 대한 공로를 인정해야합니다.



수화

사전은 기호학을 '기호와 기호에 대한 연구'로 설명하고, 글로 된 기호와 그들이 아이디어 또는 대상으로 표현하는 실제 세계에서 표현하는 개념 간의 관계를 강조합니다. 따라서 창의적인 마크 제작자 인 디자이너에게는 이미지와 의미 간의 복잡한 관계가 중요합니다.

그래픽 아티스트는 다양한 시야를 가지고 끊임없이 변화하는 기호와 기호로 채워 의미를 전달합니다. Central Saint Martins College of Art and Design의 일러스트 레이터이자 강사 인 Andrew Foster는 다음과 같이 지적합니다. '일러스트 레이터는 스타일리스트가 아니라 시각적 사상가입니다.'

그럼에도 불구하고, 이러한 평판에도 불구하고 런던 예술 대학의 디지털 예술 석사 책임자 인 Andrew Stiff는 '[기호학]을 통해 주변 시스템과 프로세스를 재평가 할 수있었습니다. 비주얼 전문가는이 주제의 중요성을 무시할 수 없습니다. '

Barnbrook은 그를 뒷받침합니다. '해체는 내가 타이포 그래퍼 인 이유입니다. '기호와 기표 사이에는 항상 차이가 있습니다.' 잠재적 기호학을 믿는 사람은 잠금을 해제 할 수 있다고 Barnbrook은 믿습니다. '편지 형식은 문화적 불일치, 역사와 모순으로 가득 차 있습니다.'

의미와 대상의 틈새에서 발생하는 창의적인 가능성은 영리한 디자이너가 활용할 수 있습니다. Barnbrook에 따르면 재미의 절반은 관계를 가지고 노는 것에서 비롯됩니다. 이는 '흔히 시청자가 무의식적으로 이해합니다.' 포스터가 언급했듯이 '일러스트는 사람들의 의견을 바꿀 수 있습니다.'

연결을 만드는 시청자의 무의식적 능력은 사실상 기호학의 b면입니다. Stiff는``기호와 창작자를 대신하여 기표 사이에 원하는 의미가있을 수 있지만 의미를 해석해야하는 것은 청중입니다.

맥락이 가장 중요하다

스위스 언어 학자이자 철학자 인 Ferdinand de Saussure는 기호학의 발명으로 널리 알려져 있습니다. 그의 컨셉? 언어에서 음악, 물론 시각 예술에 이르기까지 가능한 모든 기호 체계를 이해할 수있는 과학.

de Saussure는 언어학에 그의 노력을 집중했지만, 그와 그의 추종자들 중 다수는 사인 시스템이 특정 구성에 관계없이 유사한 방식으로 작동한다고 믿었습니다. 그러한 추종자 중 한 명은 프랑스의 급진적 사상가 인 Roland Barthes로,이 분야에서 중요한 작품 인 Mythologies (1957)는 일종의 신화 구축 프로젝트로서 시각 커뮤니케이션과 현상 유지 간의 관계를 드러 냈습니다.

전체적으로 볼 때 표지판은 서로 연결된 의미와 상징, 개념 및이를 암시하는 이미지의 거미줄을 형성합니다. 그러나 이러한 관계는 따로 분리 될 수 없습니다. 컨텍스트는 가장 중요합니다. 본질적으로 이미지는 맥락에 의존하여 미묘한 의미를 이끌어 내고, 시청자의 맥락을 이해하면 이미지 제작자가 작업에 의미를 더 잘 코딩 할 수 있습니다.

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표지판 읽기

기표와 기표-함께, 그들은 기호학의 과학에 의해 연구되는 기본 대상 인 기호를 구성합니다. 이미지는 기표, 기표 개념 또는 대상입니다. 그러나 그래픽 전문가에게는 한 가지 질문이 있습니다. 두 가지가 어떻게 연결되어 있습니까?

언어가 관련된 경우, 말 또는 글 기호와 의미있는 대상 사이의 연결은 그 자체로 완전히 임의적이라는 것이 분명합니다. 예를 들어 서로 다른 언어가 동일한 객체에서 작동합니다. 고양이는 개나 주판이라고 불릴 수 있습니다. 단지 관습 일뿐입니다.

그러나 시각적 기호의 의미와 관련하여 이야기는 조금 더 복잡해집니다. 가장 기본적인 수준에서 이미지가 지닌 의미에 대한 공통적 인 이해가 있습니다. '우리 모두에게 일반적인 의미를 가진 특정 기호가 있습니다.'라고 Barnbrook은 설명합니다. '정보를 전달하거나 아이디어를 전달할 수있을 정도로만 조작 할 수 있습니다.'

포스터는 죽음의 상징으로 잔인한 사신을 강조합니다. '이 수준에서 기본적인 상징주의는 진부한 표현에 의존합니다.'라고 그는 말합니다. '좋은 삽화는 그 이상이어야합니다. 모든 형태의 의사 소통은 어느 정도의 웅변을 가지고 있지만 좋은 일러스트레이션은 시청자에게 도전해야합니다. '

명백하고 최신의 반례는 표지판과 기호가 모호하지 않고 모두가 접근 할 수 있어야하는 World Wide Web의 형태로 제공됩니다. Bloc 미디어의 크리에이티브 디렉터 인 John Denton은 '정답은 가능한 한 일반적으로 만드는 것입니다. '문화적 참조가있는 아이콘이나 이미지에 물을 넣으면 즉시 그 효과가 희석되기 시작합니다.'라고 그는 말합니다. 이 상황에서 의미를 가지고 노는 것은 비생산적인 것 같습니다.

창조적 인 오해

Stiff에 따르면 '예술가 또는 디자이너는 사물과 의미에 대한 이해를 실험하는 사람입니다.' 이 실험은 이미지가 여러 연관성을 가질 수 있기 때문에 가능하지만 이는 방해가 될 수 있습니다. 의미는 쉽게 묻히거나 잃어 버릴 수 있습니다.

Barnbrook은 이러한 문제를 기꺼이 환영합니다. '고맙게도 알려지지 않은 요인이 있습니다. 누구나 작품에 대한 인식에 자신의 경험의 세계를 가져옵니다. 그 오해는 사람이 할 수있는 가장 창의적인 행동 중 하나 일 수 있습니다. '

그러나 고객의 메시지에 대해 청중을 설득하는 방법을 결정할 때 이것이 어떻게 도움이 될까요? Stiff는 우리가 더 넓은 관점을 취할 것을 제안합니다. '아마도'그는 '우리는 상황을 즐기고 더 큰 자유로 실험해야합니다.'라고 말합니다.

최고의 저조도 포인트 및 촬영 카메라

Foster는 '광고판을위한 작품을 제작하는 경우 시청자는 1 ~ 2 초만에 모든 작업을 수행 할 수 있습니다. '이 상황에서 성공하려면 이미지가 메시지를 외쳐야합니다.' 따라서 가장 먼저 살펴볼 것은 청중에게 미칠 수있는 영향입니다.

Foster는``나는 그것을 즐기기 때문에 일러스트 레이터입니다. '시각적 놀이는 매우 중요합니다. 그것 없이는 작업이 평균이됩니다.' 그러나 Foster가 유감스럽게 지적했듯이 '가장 어려운 것 중 하나는 대중과 개인을 혼합하려는 것입니다.'

Foster는 우리의 개인적인 시각적 의미를 예상되는 시청자와 일치시키는 것이 진정한 임무라고 제안합니다. 상업적 환경에서 이것은 경쟁 메시지로 인해 더욱 복잡해집니다. '이것은 큰 강점이자 큰 약점입니다.'라고 Foster는 솔직하게 말합니다.

귀하의 요구 사항 이해

이미지를 선택하고 의도 한 의미를 전달할 컨텍스트에 배치하는 과정을 Barthes는 '코딩'이라고했습니다. 그러나 우리가 보았 듯이,이 프로젝트는 당신의 목표가 시청자와 이미지 간의 교환을 통제하고 순열을 좁혀서 하나의 해석 만 허용하는 것이라면 어려움이 많습니다.

대신 Barnbrook이 말했듯이 '긍정적 오해와 부정적 오해가 모두있을 수있다'는 사실을 기뻐해야합니다.

통제력을 행사하려는 욕구에서 벗어나면 우리가 만드는 작업 내에서 가능성을 적절히 탐색 할 수 있습니다. Foster는 '자신의 필요를 이해하는 것입니다. Barnbrook은 비슷한 생각을 가지고 있습니다. '나는 타이포 그래퍼가 클라이언트 메시지의 전달 자라는 모더니스트 개념을 결코 받아 들일 수 없습니다.' 개인적인 의사 소통의 요소가 있어야합니다.

'광고, 그림 또는 영화와 같은 작품에 기호와 상징을 배치하는 방법은 항상 공예에 관한 것입니다.'라고 Stiff는 말합니다. 마침내 우리는 어느 정도의 정확성으로 제어 할 수있는 구성의 한 요소 인 생산 가치에 도달하게됩니다.

포스터는 '아무리 좋은 아이디어라도 기술이 나를 붙잡아 야합니다. 그리고 그가 소비하는 이미지가 특정 품질이라고 주장하는 것은 혼자가 아닙니다. 적어도 부분적으로 이것은 계층화 된 의미의 아이디어로 되돌아갑니다.

균형 잡힌 행동이지만 재능은 다른 사람들이 매력적이라고 ​​생각하는 자신의 시각적 언어입니다. Foster가 말했듯이 '재미있게 주제를 다른 곳으로 가져갈 수 있습니다.'