2020 년 가장 논란이 많은 리 브랜딩

매년 눈썹을 높이는 리 브랜딩이 있습니다. 성공적인 리프레쉬마다 브랜드와 디자이너가 작업에 착수하는 것을 보는 또 다른 것이 있습니다. 전 세계적인 유행병의 영향에도 불구하고 2020 년도 다르지 않았으며 여러 차례 출시가 열띤 논쟁을 불러 일으켰습니다. 그러나 무엇이 가장 큰 충격을 일으켰습니까?

많은 브랜드가 Covid-19 유행병에 대응하여 마케팅 예산을 지배했지만, 다른 브랜드는 계획된 새로 고침을 진행하거나 브랜드의 정체성을 수정하는 데 더 많은 시간을 할애하기로 결정했습니다. 그렇다고 그들이 제대로 할 가능성이 더 높다는 의미는 아닙니다.



전문가 가이드보기 로고 디자인 올바른 방식으로 브랜드 아이덴티티를 개발하는 방법 한편, 2020 년에 가장 많이 논의 된 8 가지 노력은 다음과 같습니다. 그들은 작동하지 않았거나, 다른 것처럼 보였거나, 고전적인 정체성에 엉망이되거나, 아니면 단순히 그렇지 않은 사람들이 항상 있기 때문에 깃털을 찢었습니다. t는 변화를 좋아합니다.



01. 우주군

스페이스 포스

1 월에 공개 된 Star Trek의 Starfleet 휘장 (왼쪽)과 Space Force 인장(이미지 출처 : CBS / 백악관)

우주군의 모토는 라틴어로 '항상 위'인 Semper Supra이며, 로고 디자인의 사가는 그것이 비판 이상의 것이라고 믿었다 고 제안했습니다. 그만큼 첫 번째 디자인 1 월에 공개 된 것은 단일 루프로 궤도를 도는 델타 화살표를 보여주었습니다. 그것은 컬트 TV 쇼 Star Trek의 Starfleet 휘장과 닮았다는 이유로 둥글게 비웃었습니다.



그러나 그 패닝이 미군의 최신 지부를 막지는 못했습니다. 반대로 7 월 새로운 디자인으로 가격을 올렸다. 더욱 분명하게 Star Trek의 영향을받은 . 델타에는 이제 Starfleet 델타와 같은 별이 포함되었습니다 (또한 일부 언급 된 Pontiac 로고도 마찬가지 임).

이번에는 포스가 그것이 무엇인지 알고있었습니다. 마치 비판을 막는 것처럼 로고의 상징성이 스타 트렉에서 복사되지 않았 음을 증명하려는 듯 세부적인 분석을 발표했습니다. 울퉁불퉁 한 이륙 이었지만 우주군은 그것을 타기로 결정했습니다. 두 번째 로고는 현재 두 로고가 모두 사용 중이므로 엄격하게 리 브랜딩 된 것은 아닙니다. 원래 디자인은 Force의 인장과 깃발, 심지어는 한정판 $ 2 청구서 . 두 번째 디자인은 서비스 패치와 Force의 웹 사이트에서 사용됩니다.

02. 구찌

구찌



구찌의 일시적인 리 브랜딩으로 오뜨 꾸뛰르가 학교로 돌아 왔습니다(이미지 출처 : Gucci)

이탈리아 패션 하우스 구찌의 일시적인 브랜드 변경 2020 년 가을 겨울 남성복 컬렉션은 올해 가장 화제의 대상 중 하나였습니다. 처음으로 소셜 미디어 계정에 아바타로 공개 된이 로고는 만년필로 글을 쓰는 법을 배우는 아이의 낙서처럼 보이기 때문에 모두를 놀라게했습니다. 그것은 오뜨 꾸뛰르를 거의 제안하지 않았고 일부 사람들은 컬렉션이 아이들도 함께 모을 것인지 의문을 제기했습니다.

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디자인은 'Rave Like You Are Five'라는 태그 라인이있는 캠페인의 일부로 밝혀졌으며 글자는 실제로 프랑스 어린이의 손글씨를 기반으로했습니다. 베트남 어린이들이 같은 방식으로 글을 쓰는 것을 배우기 때문에 캠페인은 예기치 않게 베트남에서 널리 퍼졌습니다. 위험한 캠페인 이었지만 디자이너들은 로고가 더러워지지 않는다는 인정 된 개념으로 하이 패션 브랜드가 깨지는 것을 대부분 승인했습니다. 당연히 로고가 오래 머 무르지 않았습니다. Gucci는 캠페인이 끝난 후 즉시 Granjon Roman과 같은 serif 로고로 돌아 왔습니다.

03. 피셔 프라이스

Fisher Price 새로운 로고

Fisher-Price는 고전적인 로고를 수정하여 어렸을 적을 괴롭히는 위험을 감수했습니다.(이미지 출처 : Pentagram)

어린 시절의 추억의 일부를 형성하는 로고를 변경하는 것은 위험한 작업이므로 Fisher Price의 브랜딩 논쟁을 불러 일으켰습니다. Pentagram은 클래식 한 빨간색을 유지했지만 어닝을 4 개에서 3 개의 반원 (브랜드 창립자 (Herman Fisher, Irving Price 및 Helen Schelle)을 나타냄)으로 줄이고 하이픈을 반원으로 변경하여 어닝을 반영했습니다.

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일부 글자의 약간 경쾌한 각도는 모든 사람을 만족시키지 못했습니다. 일부는 또한 소셜 미디어 사용을위한 축약 된 'fp'아바타가 클래식 브랜드에 비해 너무 경박하다고 생각했습니다. 그러나 일반적으로 Jeremy Mickel의 맞춤 서체는 브랜드의 유산을 충분히 활용하여 항상 존재했던 것처럼 보이게했습니다. 소문자는 문법 순수 주의자를 계속해서 짜증나게하지만, 로고를 더 재미 있고 재미있게 느끼게하여 대부분의 디자이너로부터 엄지 손가락을 얻습니다.

04. 헬로 프레시

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Hello Fresh 로고

신선한 석회 또는 독성 슬라임?(이미지 출처 : Hello Fresh)
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브랜드 변경

앱 아이콘에 적용된 새로운 Hello Fresh 브랜딩(이미지 출처 : Hello Fresh)

그만큼 음식 배달 앱 Hello Fresh의 리 브랜딩 그것을 위해 모든 것을 가지고있는 것 같았습니다. 로고의 손글씨 텍스트는 선명한 세리프 문자로 대체되었고 만화적인 라임은 얼룩덜룩 한 스프레이 같은 음영이있는 대담한 평면 버전으로 전환되었습니다. 선명하게 보였고 다른 화면 및 인쇄 응용 프로그램에 더 잘 적응하는 것처럼 보였습니다.

문제는 색상이 로고에 적용되는 동안 일부 고객은 휴대폰의 앱 아이콘에 적용했을 때 약간 독성이있는 녹색 음영의 지저분한 음영이 신선하지 않은 것처럼 보인다고 느꼈습니다. 한 사용자는 '그 색깔은 나에게'신선한 음식 '이라고 말하지 않는다. ‘냉장고에 너무 오래 보관 된 것 같네요.’ 다른 사람들은 아이콘이 '더러워 보인다'고 생각하고 '모퉁이에서 곰팡이가 튀어 나온 것처럼 보였습니다.

Hello Fresh는 현재 디자인을 고수했지만 아이콘의 음영은 여전히 ​​불행한 감독처럼 느껴집니다. 디지털 제품의 경우 앱 아이콘이 종종 고객이 가장 먼저 보는 것임을 상기시켜줍니다. (최고의 앱 아이콘 제대로 된 사람들을위한 s.)

05. TGI 금요일

Fridays 로고

TGI Friday의 영국 리 브랜딩을위한 Fri-nay였습니다.(이미지 출처 : 금요일)

리 브랜딩은 브랜드의 전통에 너무 예의 바르거나 무례하다는 비판을받는 경우가 많습니다. TGI Fridays는 영국 리 브랜딩 아무도 탄원하지 않았습니다. 2013 년에 현대화하려는 시도에서 떨어 졌던 원래의 화려한 테두리를 되찾았지만, 그 전통에 맞지 않는 단순한 산세 리프 글꼴을 사용하기도했습니다.

디자이너들은 워드 마크가 경계 내에서 광학적으로 정렬되지 않은 것처럼 보임에 신속하게 대응했습니다. 그러나 무엇보다도 고객은 새로운 정체성이 브랜드 이름의 중요한 부분을 떨어 뜨렸다 고 불평했습니다. 영국의 누구도 Fridays라는 브랜드를 언급 한 적이 없었지만 TGI로 언급했습니다.

그 결과 고객이 실제로 브랜드와 상호 작용하는 방식을 고려하지 않은 리 브랜딩처럼 느껴졌습니다. TGI – 죄송합니다, 금요일 – 새로운 정체성을 다른 지역으로 옮기지 않았습니다. 미국과 다른 지역에서는 계속해서 TGI Friday입니다.

06. 쿠어스 라이트

쿠어스 / 에비앙

알프스에서 로키 산맥을 알 수 있습니까? Evian은 그렇게 생각하지 않았습니다.(이미지 출처 : Coors Light)

쿠어스 라이트는 지난 8 월 새로운 비주얼 아이덴티티를 공개했다. 빨간색 텍스트 아래에 눈 덮인 산이있는 신선한 파란색과 은색 색상 표가 있습니다. 확실히 상쾌함을 전달했지만 다소 익숙해 보였습니다. 프랑스 미네랄 워터 브랜드 에비앙도 그렇게 생각했습니다. 그것은 쿠어스가 연초에 분홍색과 회색의 리 브랜딩에 따라 이전의 정체성을 빌렸다 고 정중하게 비난했습니다. '아름다운!! 다음에 그래픽 지침을 보내드릴까요? ' 에비앙이 트윗했습니다.

물론 쿠어스 디자인의 산은 알프스가 아닌 로키 산맥이었고 소용돌이 치는 빨간색 문자는 에비앙의 산세 리프 글꼴과는 상당히 다르지만 색상 팔레트는 많은 사람들이 생수 제조업체와 동의 할 정도로 비슷했습니다.

아직 Evian의 법적 조치의 흔적이 없습니다. 한편 쿠어스는 브랜드 리 브랜딩을 완료하지 않았습니다. 3 월부터 단순히 쿠어스가되기 위해 '빛'을 떨어 뜨릴 것이라고 발표 한 이후입니다. 맥주가 물 맛이 나는 것을 암시하는 지브에도 불구하고 Evian-esque 컬러 팔레트를 고수하는 것 같습니다.

07. 듄

Dune 로고

디자이너가 Dune 로고를 처음봤을 때 dunce의 모자를 써야 할 것 같았습니다.(이미지 출처 : Warner Bros.)

2020 년에 우리 모두가 기다렸던 SF 영화는 무엇 이었습니까? 'Dunc'는 1 월에 잠시 유출 된 로고 등장 Denis Villeneuve가 Frank Herbert의 Dune을 재부팅했습니다. 그것은 서로 다른 방향으로 4 개의 U 자 모양으로 구성된 영리하고 벗겨진 글꼴을 가졌습니다. 매끄럽게 보였고 장르에 맞으며 거꾸로 뒤집었을 때 똑같이 읽는 깔끔한 트릭을 이끌어 냈습니다. 즉, 'C'처럼 보이는 것이 크로스바가없는 'E'라는 것을 받아 들일 준비가 되었다면 말입니다.

감독은 크리에이티브 부서가 너무 영리 해지려는 시도의 예로 널리 비판을 받았습니다. 로고의 공식 출시 석 달 후에 왔습니다. 문제는 누락 된 크로스바를 나타 내기 위해 잘 배치 된 렌즈 플레어 또는 원하는 경우 가려진 행성으로 수정되었습니다. 모든 소란을 불러 일으킨 미리보기는 사실 프랑스의 한 대회에서 본 사진을 기반으로 한 팬 렌더링이었습니다. 영화는 Covid-19 전염병으로 인해 출시가 보류되었습니다. 이제 2021 년 10 월에 출시 될 예정입니다.

08. 하나

하나의 미니멀리스트

팬들은이 인기있는 카드 게임의 미니멀 한 화장으로 소원을 얻었습니다.(이미지 출처 : Warleson Oliveira)

디자이너들은 UNO 카드 게임의 매우 매끄러운 새로 고침 버전 2020 년 초반. 디자인은 유선형 로고, 블록 색상, 감소 된 기호 및 뒷면에 새롭고 어두운 배경을 특징으로했습니다. 예, 다크 모드는 실제로 2020 년에 어디에나있었습니다. 상자조차도 미니멀 한 포장 디자인의 아름다운 조각이었습니다.

문제는 게임이 실제로 존재하지 않는다는 것입니다. 브라질 디자이너 Warleson Oliveira가 만든 비공식 프로젝트였습니다. 하지만 Warner Bros는 팬의 Dune Logo 렌더링에 그다지 감명을받지는 않았지만 비공식적 대우가 호평을받은 사례 중 하나였습니다. 개념이 널리 퍼져 change.org 청원으로 이어지자 Mattel은 UNO Minimalista를 현실로 만들기로 결정했습니다. 카드는 현재 판매 중입니다.

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