로고 시스템 : 로고 디자인의 미래?

기술은 지난 30 년 동안 디자인 산업의 환경을 획기적으로 변화 시켰지만 이론과 접근 방식은 로고 디자인 대부분의 디자이너는 (고맙게도) 검증 된 원칙을 사용하여 어느 정도 동일하게 유지되었습니다.

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트렌드는왔다 갔다하지만 스마트 폰 사용이 증가함에 따라 로고 디자인 방식에 대한 접근 방식이 바뀌 었습니다. 이것은 디자이너들이 지금부터 브랜드 아이덴티티 디자인에 대해 어떻게 생각하는지에 확실히 영향을 미칠 것입니다.



지금 제가 논의하고 싶은 주제는 브랜드와 개인에게 제공 할 기회로 인해 상승세에있는 로고 시스템입니다.



로고 시스템이란?

역사적으로 로고는 항상 한 번 디자인되어 모든 브랜드 터치 포인트에 적용되는 정적 개체였습니다. 특정 인스턴스에 대해 다른 락업이 ​​설계 될 수 있지만 일관성은 인식을 돕기 위해 항상 가장 중요한 초점이었습니다. 디지털 기술 이전에는 로고와 브랜드 아이덴티티가 물리적 인 물체에만 적용 되었기 때문에 변경이 쉽고 저렴한 옵션이 아니 었습니다. 이 상황은 과거의 일입니다 ...



오늘날 기술 덕분에 가장 흔히 볼 수있는 로고 인스턴스는 이메일 서명, 웹 사이트 또는 소셜 미디어 채널에 있습니다. 이러한 인스턴스는 디지털이기 때문에 즉시 변경할 수 있습니다. 이것은 디자이너와 마케터에게 기회를 제공했으며 로고 시스템은 지금까지 본 것 중 가장 흥미로운 개발 중 하나였습니다.

하나의 정적 마크를 갖는 대신 로고 시스템은 다양한 상황에 따라 전환 및 변경 될 수있는 '그래픽 프레임 워크'역할을하여 브랜드가 자신의 이름을 넘어 대화를 시작하고 중요한 다른 아이디어와 문제를 지적 할 수 있도록합니다. 선택한 날.

로고 시스템은 한동안 사용 된 '유연한 로고'의 진화입니다. 첫 번째 유형은 1973 년 벨기에 슈퍼마켓 체인 Priba를 위해 설계되었으며, 일련의 변화하는 배경과 질감을 사용했습니다. MTV와 Tate Modern은 또 다른 주목할만한 예입니다. 당시에는 다소 실험적이었고 주로 미용 기능 이었지만 이제이 개념은 브랜드가 독자에게 고유 한 방식으로 대화 할 수있는 귀중한 커뮤니케이션 도구로 한 단계 더 발전했습니다.



몇 가지 주목할만한 로고 시스템을 살펴 보겠습니다.

01. Google 기념일 로고

Google 기념일 로고는 역사적 순간에 대한 인식을 높입니다.

Google 기념일 로고는 역사적 순간에 대한 인식을 높입니다.

오늘날 여기에서 로고 시스템의 가장 유명한 예이자 극적인 사용은 Google입니다.

매일 Google은 로고를 'Google 기념일 로고'로 교체합니다.이 로고는 매년 특정 주제 나 역사적 사건에 대한 인지도를 높이기 위해 고안된 일러스트레이션, 애니메이션 또는 게임입니다. 이것은 전 세계적으로 확장되어 전 세계적으로 다르게 나타납니다. 프레임 워크를 사용하여 기념일 로고를 디자인하면 극적인 변화가 있더라도 Google 로고로 친숙합니다.

이러한 방식으로 로고를 사용함으로써 Google은 중요한 주제에 대해 전 세계에 교육 할 수 있으며 세계 정보에 대한 권위자로 간주 될 수 있습니다. 그들은 홈페이지에 추가적인 마케팅 메시지 나 이미지를 추가하지 않고 로고만으로 이것을 할 수 있습니다.

정치적 문제에주의를 환기시키는 간단한 프레임 워크

정치적 문제에주의를 환기시키는 간단한 프레임 워크

Hillary Clinton의 새로운 로고가 2015 년에 출시되었을 때 많은 사람들이 단순함 때문에 조롱했습니다. 당시 우리는 그것이 정치적 문제와 사건에 대한 인식을 높이는 식별 가능한 창 역할을 할 것이라는 사실을 거의 알지 못했습니다.

누구나 빠르게 그릴 수있는 동시에 대담한 진술을 전달할 수있는 무한한 기회를 제공하는 로고입니다. 큰 변화가 있더라도 기본 프레임 워크의 단순성으로 인해 인식 할 수 있습니다.

03. 변화하는 ZocDoc 얼굴

관련 감정을 전달하는 데 도움이되는 로고

관련 감정을 전달하는 데 도움이되는 로고

디지털 건강 시장 ZocDoc은 얼굴처럼 보이는 재미 있고 고객 친화적 인 로고를 도입했습니다. 제품과 서비스에 의미를 더하기 위해 로고는 상황에 맞게 표정을 변경합니다.

로고는 모든 터치 포인트에서 다르게 나타나지만 추상적이고 최소한의 형태로 인해 로고는 여전히 눈에 잘 띄게 유지됩니다.

04. 디씨 코믹스

이야기 뒤에있는 캐릭터를 드러내는 적응 형 프레임 워크

이야기 뒤에있는 캐릭터를 드러내는 적응 형 프레임 워크

한때는 인쇄용 플랫폼이었던 만화책이 붐을 일으켜 이제는 대형 화면과 디지털 형식으로 볼 수 있습니다. DC Comics는 자신이 말하는 이야기에 로고를 적용 할 수있는 로고 시스템을 만들어 기회를 잡았습니다. 로고를 한 눈에보기 만해도 그것이 디자인 된 캐릭터를 알 수 있습니다.

현실 점검 : 로고 시스템은 지속 가능합니까?

변형을 만드는 데 필요한 디자인 시간의 양으로 인해 끊임없이 변화하는 로고의 개념은 일부 비즈니스에서 지속 가능하지 않습니다. 시사 문제에 대응하려면 속도도 필요합니다. 이로 인해 저는이 접근 방식이 주로 더 큰 예산을 가진 대기업에서 사용되기를 기대합니다. 로고 시스템은 아직 초기 단계이며 실험 할 여지가 많다고 생각합니다.

우리가 살고있는 스마트 폰 세계는 전 세계 디자이너들에게 독특한 기회의 문을 열었으며 앞으로 몇 년 동안 어떤 일이 일어날 지 기대됩니다. 일이 이제 막 시작되었으므로 디자이너가되는 것은 흥미 진진한시기입니다.