로고 디자인 : 알아야 할 모든 것

로고 디자인
(이미지 출처 : Jim McCauley)
페이지 1/6 : 로고 디자인의 황금률

로고 디자인을 새로 고칠 때가되면 모든 옵션을 탐색 할 수 있습니다. 브랜드에 대한 새로운 방향을 선택하거나 이미 가지고있는 로고 디자인을 조정합니까? 무엇을 결정하든 의문이 생길 수 있습니다. 무엇이 훌륭한 로고 디자인을 만드는가? 제품, 사람 또는 브랜드의 본질을 포착하기 위해 로고를 어떻게 만드나요?

로고 디자인에 대한 모든 긴급한 질문에 대한 답변이 있습니다. 아래 링크를 사용하여 관심있는 섹션으로 이동하십시오.



도중에 몇 가지 아이디어가 필요하면 다음 게시물을 참조하십시오. 로고 디자인 영감 , 또는 최고 3 글자 로고 이제까지. 또한 다양한 장치에서 놀라운 로고를 디자인하려는 경우 다음 카운트 다운도 확인해야합니다. 5 가지 최고의 로고 디자인 앱 .



로고 디자인 빠른 링크

1. 로고 디자인의 10 가지 황금률
두. 로고 연구 및 전략
삼. 로고 디자인의 타이포그래피
네. 로고의 모양과 상징
5. 로고 디자인의 색상 이론
6. 로고 디자인 사용

로고 디자인이 중요한 이유는 무엇입니까?

귀하의 로고는 귀하 또는 귀하의 비즈니스가 외부 세계와 접촉하는 첫 번째 지점입니다. 사람들이 당신의 브랜딩과 연결된다면, 그들이 제공하는 모든 것에 더 개방적 일 가능성이 있습니다. 훌륭한 로고 디자인에는 디자인 기술, 창의적인 이론 및 숙련 된 응용 프로그램의 복잡한 조합이 필요합니다.



온라인에서 낮 사진을 밤으로 변환

자신의 가치가있는 모든 디자이너는 목적에 맞는 로고를 만들 수 있지만 공예의 모든 측면을 완전히 마스터하려면 시간이 걸립니다. 물론 로고 디자인은 브랜딩의 작은 하위 집합에 불과하지만 로고 또는 브랜드 마크는 여전히 대부분의 브랜딩 체계의 중심입니다. 그리고 우리 모두는 그것이 대중이 가장 많이 뽑는 새로운 정체성의 일부라는 것을 알고 있습니다.

어떻게되었는지 알고 싶다면 우리가 선택한 최고의 로고 디자인 이제까지?

David Airey의 로고 디자인의 10 가지 황금률

당신의 삶에 영향을 준 사람을 생각하면 그 사람이 어떻게 생겼는지 상상할 수있을 것입니다. 우리가 자주 구매하는 브랜드도 마찬가지입니다. 제품, 회사 또는 서비스에 대한 경험을 생각하는 것만으로도 로고를 쉽게 그릴 수 있습니다.



한때 특정 시장이나 틈새 시장에서 운영되는 회사가 소수에 불과했던 곳에서 이제는 수백, 수천 개가 모두 관심을 끌기 위해 경쟁하고 있으며 모두 우리가 먼저 살펴보기를 원합니다. 이로 인해 브랜드가 경쟁 업체와 혼동하지 않도록 시각적으로 차별화해야 할 필요성이 증가하고 있습니다.

이러한 차별화는 브랜드 아이덴티티 디자인 (모두 함께 작동하여 우리 마음 속에 독특한 그림을 형성하는 다양한 요소)을 통해 달성됩니다. 회사에 따라 정체성에는 유니폼, 차량 그래픽, 명함, 제품 포장, 사진 스타일, 커피 머그, 빌보드 광고 및 웹 사이트의 글꼴 선택에 이르기까지 다양한 항목이 포함될 수 있습니다.

우리가 무언가를 볼 때 우리는 먼저 읽지 않습니다. 무엇보다 먼저 모양을보고 색상을보고 그게주의를 끌기에 충분하다면

데이비드 에어리

우리가 무언가를 볼 때 먼저 읽지 않는다는 것을 기억하는 것이 중요합니다. 다른 것보다 먼저 모양을보고 색을보고 그것이 우리의주의를 끌기에 충분하다면 읽을 것입니다. 따라서 회사에 관계없이 모든 경우에 브랜드 그림에서 작지만 필수적인 요소는 로고입니다.

디자이너로서 우리의 임무는 브랜드의 본질을 가장 오래 지속될 수있는 모양과 색상으로 추출하는 것입니다. 왜냐하면 시각적 외양은 우리가 경험하는 것과 경험하는 사람 (브랜드) 사이에 두뇌에서 연결을 형성하는 데 중요한 역할을하기 때문입니다. ). 여러면에서 회사 로고는 사랑하는 사람의 얼굴과 비슷합니다.

올바른 로고가 우수한 제품과 일치하고 상당한 시간 동안 제자리에 있으면 결국 모든 회사에게 귀중한 자산이 될 수 있습니다. 나이키 swoosh, 맥도날드의 황금 아치, 미쉐린 맨, 메르세데스의 3 개 별표, 울마크 심볼 – 이들은 더 주목할만한 사례 중 일부에 불과합니다. 그러나 유비쿼터스 특성 외에도 로고가 비슷한 지위에 도달 할 수있는 최상의 기회를 어떻게 제공합니까? 모든 성공적인 로고 프로젝트에는 보편적 인 특성이 있으며 여기에 귀하가 만드는 마크의 품질을 개선하는 데 도움이되도록 몇 가지를 설명했습니다.

01. 기초 마련

로고 디자인 : 기초 작업

Mercedes 및 Woolmark와 같은 로고는 각 회사의 귀중한 자산이되었습니다.

디자이너의 가장 흥미로운 부분 중 하나는 새로운 프로젝트마다 새로운 것을 배울 수 있다는 것입니다. 모든 고객은 다르며 같은 직업이라도 사람들은 다양한 방식으로 업무를 수행합니다.

디자인 아이디어에 대한 합의에 쉽게 도달 할 수 있도록 처음부터 고객에게 올바른 질문을해야합니다. 왜 여기에 있습니까? 당신은 무엇을하고 어떻게합니까? 당신이 다른 점은 무엇입니까? 당신은 누구를 위해 여기 있습니까? 당신은 무엇을 가장 중요하게 생각합니까?

이러한 질문은 매우 간단 해 보일 수 있지만 대답하기 어려울 수 있으며 고객의 비즈니스에 대한 추가 질문으로 이어질 수 있습니다. 프로젝트의이 단계에서 발견 한 내용은 가능한 가장 강력한 설계 방향을 결정하는 데 도움이됩니다.

02. 스케치 패드 소중히

로고 디자인 : 스케치 패드 소중히

Wolff Olins가 의뢰 한 Martijn Rijven의 Firefox 마스코트 스케치

스케치 패드를 사용하면 우리 삶을 지배하는 밝은 조명 픽셀의 눈부심으로부터 눈을 쉴 수 있습니다. 하지만 더 중요한 것은 손과 뇌 사이에 디지털 장치가 없을 때 다른 디자인 아이디어를 기록하는 것이 훨씬 더 빠르다는 것입니다. 따라서 잃고 싶지 않은 아이디어를 가지고 밤에 잠에서 깨면 침대 옆에있는 펜과 종이를 기억하는 것이 가장 좋습니다. 또한 스케치를 사용하면 원하는 위치에 정확하게 모양을 쉽게 배치 할 수 있습니다. 나중에 항상 마크를 디지털화 할 시간이 있습니다. 스케치 팁 추가 스케치 조언).

고객에게 디자인 아이디어를 설명 할 때 마크를 디지털화하기 전에 스케치를 한두 개 공유하는 것이 도움이 될 수 있으므로 서체와 색상에 방해받지 않고 결과를 더 쉽게 시각화 할 수 있습니다. 하지만 너무 많이 공유하지 마세요. 최고의 아이디어 만 공유하세요.

03. 흑백 작업

로고 디자인 : 흑백 작업

Apple 로고의 내부 세부 사항은 수년에 걸쳐 변경되었지만 실루엣은 그대로 유지됩니다.

끝이 가까워 질 때까지 색상을 남겨두면 변경하기 훨씬 쉬운 것보다 아이디어의 기본에 집중하는 데 도움이됩니다. 좋지 않은 아이디어는 흥미로운 팔레트로 해결할 수 없지만 좋은 아이디어는 색상에 관계없이 여전히 좋습니다. 잘 알려진 상징을 그려보세요. 지금 생각해보십시오. 팔레트 앞에서 우리가 기억하는 형태입니다. 그것은 선, 모양, 아이디어입니다. 그것이 사과의 물린 것인지, 3 개의 평행 한 줄무늬, 수평선에 연결된 4 개의 원 또는 다른 것입니다.

04. 적절하게 유지

로고 디자인 : V & A

Pentagram 창립자 Alan Fletcher는 1989 년 V & A 로고를 만들었습니다.(이미지 출처 : V & A)

마크는 그것이 나타내는 아이디어 및 활동과 관련이 있어야합니다. 우아한 서체는 어린이집보다 고급 레스토랑에 적합합니다. 형광 분홍색과 노란색 팔레트는 메시지가 남성 연금 수급자들과 소통하는 데 도움이되지 않습니다.

업종에 관계없이 만자와 닮은 표식을 만드는 것은 효과가 없습니다. 당신은 이것을 알고 있습니다. 분명합니다. 그러나 조금 더 깊어집니다. 특정 디자인의 근거가 더 적절할수록 아이디어를 고객에게 판매하기가 더 쉬워집니다. 그리고 그것은 종종 프로젝트에서 가장 어려운 부분이 될 수 있습니다. 디자이너는 디자인 만하는 것이 아닙니다. 그들은 또한 판매합니다.

05. 쉬운 리콜을 목표로

로고 디자인

Anton Stankowski의 1974 년 도이치 은행 로고(이미지 출처 : Deutsche Bank)

단순함은 특히 많은 브랜드가 우리의 관심을 끌기 위해 경쟁 할 때 인식을 돕습니다. 구경꾼에게 한 눈에 표시를 떠 올릴 수있는 기회를주고 싶은데, 지나치게 세부적인 디자인으로는 불가능합니다. 상표는 개념에 초점을 맞추어야하며 – 단일 '스토리'를 포함해야하며 대부분의 경우 형태가 복잡하지 않아야합니다. 브라우저 표시 줄의 웹 사이트 아이콘에서 건물의 간판에 이르기까지 다양한 크기와 다양한 응용 프로그램에서 작동해야하기 때문입니다.

06. 차이를 위해 노력하십시오

로고 디자인 : 차이를 위해 노력하십시오

Wolff Olins의 1999 Tate 로고는 영국 전역에있는 Tate의 4 개 갤러리를 통합했습니다.

고객의 경쟁자가 모두 특정 활자체 스타일, 동일한 종류의 팔레트 또는 브랜드 이름 왼쪽에 배치 된 기호를 사용하는 경우 다른 작업을 수행하십시오. 그것은 당신에게 당신의 클라이언트를 혼합하기보다는 차별화 할 수있는 완벽한 기회를 제공합니다.

하지만 시장의 유사성이 너무 높다고해서 업무가 더 쉬워 졌다는 의미는 아닙니다. 용감한 고객이 트렌드에 맞서야하기 때문입니다. 포트폴리오에 상상력을 보여줌으로써 원하는 종류의 고객을 유치 할 수 있습니다.

07. 더 넓은 정체성 고려

로고 디자인 : 더 넓은 정체성 고려

Wolff Olins는 2006 년에 Macmillan 암 지원을위한 새로운 서체를 만들었습니다. 더 넓은 재배치의 일부

웹 사이트, 명함, 음료 메뉴 또는 앱 아이콘없이 단독으로 로고가 단독으로 보이는 경우는 드뭅니다. 그렇기 때문에 잠재 고객에게 로고가 표시되는 방식을 보여주기 위해 고객 프레젠테이션에 다양한 관련 터치 포인트가 포함되어야합니다. 틀에 박힌 상태와 비슷합니다. 뒤로 물러나서 더 큰 그림을보고 현재 위치와 주변 환경을 확인하는 데 도움이 될 수 있습니다.

디자인 측면에서 더 큰 그림은 클라이언트 로고가 나타날 수있는 모든 잠재적 항목입니다. 하지만 로고가 표시되지 않을 때 정체성이 어떻게 작동하는지 항상 고려하세요. 중요하지만 지금까지는 상징이 정체성 만 취하기 때문입니다. 일관된 시각적 효과를 얻을 수있는 한 가지 방법은 로고뿐만 아니라 마케팅 헤드 라인에서도 볼 수있는 맞춤형 서체를 만드는 것입니다.

08. 너무 문자 적이 지 마세요

로고 디자인 : Don

Penguin과 Shell의 로고는 그들이 대표하는 회사 유형에 대한 단서를 제공하지 않습니다.

로고는 회사가하는 일을 표시 할 필요가 없습니다. 사실 그렇지 않은 경우 로고가 더 낫습니다. 마크가 추상적 일수록 더 오래 지속될 수 있기 때문입니다. 역사적으로 공장을 보여 주거나 가족이 운영하는 사업 인 경우 전령 문장을 보여 주었지만 기호는 여러분이하는 일을 보여주지 않습니다. 대신 그들은 당신이 누구인지 명확하게합니다. 회사가하는 일과 마크의 모양과 색깔 사이에 연관성이 형성 될 때 대중의 눈에 의미가 더해진다.

09. 기호는 필수가 아님을 기억하십시오.

로고 디자인 : 기호는 필수가 아닙니다.

Johnson Banks의 2004 년 쉘터 워드 마크 (경사 지붕 'h'포함)는 주택 자선 단체의 위치를 ​​바꾸는 데 도움이

특히 Google, Mobil 또는 Pirelli와 같이 회사 이름이 고유 한 경우 맞춤형 워드 마크가 작업을 수행하는 경우가 많습니다. 그러나 작은 범위에서 작동하는 로고 버전이 항상 도움이 될 것입니다. 이름에서 문자를 꺼내 동일한 색상을 사용하는 것처럼 간단 할 수도 있고, 두 부분이있는 로고 락업 대신 보조 디자인 요소 (워드 마크 먼저, 기호 두 번째)로 사용할 수있는 기호를 통합 할 수도 있습니다. 서로 나란히 표시됩니다.

글자에 초점을 맞추기 때문에 디자인 감각을 과도하게 사용하려는 유혹을받지 마십시오. 모든 워드 마크에서 가독성은 핵심이며 프레젠테이션은 크고 작은 모든 크기에서 디자인이 어떻게 작동하는지 보여 주어야합니다.

10. 사람들을 웃게 만들기

로고 디자인 : 사람들을 웃게 만들기

2000 년에 디자인 된 Turner Duckworth의 Amazon 워드 마크는 A-Z에서 온 숨겨진 미소로 위트를 더합니다.

작업에 약간의 재치를 주입하면 작업이 더 즐거워 질뿐만 아니라 고객이 더 성공적으로 될 수 있습니다. 무기 제조업체 및 담배 회사와 같은 모든 직업에 적합하지는 않지만 이러한 회사와 협력할지 여부는 또 다른 문제입니다. 다소 덜 논쟁의 여지가있는 법률 및 금융 부문은 답답하고 무모한 브랜딩으로 식별되는 회사로 가득 차 있습니다. 그러한 고객의 정체성에 약간의 유머를 부여하는 것은 그들을 차별화하는 한 가지 방법입니다.

하지만 균형이 있습니다. 너무 멀리하면 잠재 고객을 멀어지게 할 위험이 있습니다. 그러나 회사에 관계없이 사람들은 사람들과 비즈니스를 수행하므로 작업에 대한 인간적이고 감정적 인 측면은 항상 관련성이 있습니다.

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