세계에서 가장 큰 브랜드가 이름을 얻은 방법

큰 브랜드 이름과 로고
(이미지 출처 : Getty Images)

바나나라는 이름이 붙었다면 애플이 세계에서 가장 가치있는 브랜드가 될까요? 브랜딩에서 올바른 이름을 선택하는 것보다 더 중요한 것은 거의 없습니다. 일이 잘되면 오래 갇혀있을 것입니다. 일이 잘 진행되면 Hoover, Xerox, Kleenex 및 Portaloo에서 보여준 것처럼 여러 언어가 아닌 경우 언어에 새 단어를 추가 할 수 있습니다.

로고는 브랜드를 보는 방식에서 중요한 역할을하지만 로고 디자인 ), 구두 의사 소통은 우리가 일반적으로 브랜드를 처음 접하고 입소문을 통해 퍼 뜨리고 요청하고 온라인에서 찾아 보는 이름을 통해 계속된다는 것을 의미합니다.



이름은 '제품의 의미 체계의 주요 구성 요소'라고 기호 학자 Marcel Danesi는 다음과 같이 말합니다. 그의 책 브랜드. 또한 브랜드를 법으로 보호 할 수있는 요소 중 하나입니다. 여기에서는 세계 유명 브랜드 중 일부가 어떻게 이름을 얻었고 그들의 이야기에서 어떤 교훈을 얻을 수 있는지 살펴 보겠습니다.



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01. 친숙하고 접근하기 쉬운 생각

로고가있는 Apple MacBook



Apple의 일상적인 이름은 일반적으로 단어로 표시되지 않습니다. 즉시 인식 할 수있는 로고 디자인을 사용했습니다.(이미지 출처 : Pexels)

스타트 업은 이름에 대해 끝없이 고민 할 수 있지만 때로는 가장 가능성이없는 곳에서 영감을 얻습니다. 그의 전기 작가 월터 아이작 슨에 따르면, 스티브 잡스는 과일식이 요법을하는 동안 사과 농장을 방문하고 있었는데,이 과일이 컴퓨터 회사에 재미 있고 접근 가능한 이름을 제공 할 수 있다는 것을 알게되었을 때였습니다.

짧고, 눈길을 끌고, 위협적이지 않았고, 로고로 바꾸기 쉬웠으며, 컴퓨터와 관련이 없다는 사실은 잡스가 고려했던 다른 이름과는 달리 IT 세계의 추위에서 눈에 띄게 만들었습니다. 위협적인 소리 Executex. 그 단어가 많은 사람들의 기존 어휘의 일부라는 것은 또한 연관성을 불러 일으키는 시적 공명을 만들었습니다. 잡스는 아마도 그 과일 농장에서 결코 다시 고려하지 않았을 것입니다 – 지식의 나무, 어린 시절의 순수함, 뉴턴의 사과 (초기 로고를 제공함), 시안화물이 들어간 사과를 깨물면 서 자살 한 앨런 튜링에게 경의를 표했다는 도시 전설도 있습니다.

Apple Records와 거의 30 년 동안 논쟁을 벌 였음에도 불구하고 이름은 완벽했습니다. 잡스가 대신 구스베리 따기를했다면 비슷한 성공을 상상하기 어렵습니다.



02. 철자 실험

Google 로고

Google은 누군가 Google을 사용하지 않았을 때 탄생했습니다. googol 철자법(이미지 출처 : Brands of the World)

때때로 이름은 영감보다 우연히 더 많이 나타납니다. Larry Page와 Sergey Brin은 백 링크를 분석했기 때문에 초기 검색 엔진 인 BackRub를 호출했습니다. 백 링크를 분석했기 때문입니다. 백 링크를 분석했기 때문입니다. 처음에는 말이되지만 다른 사람에게는 마사지 장치처럼 들렸으며 세계에서 두 번째로 가치있는 브랜드 (Amazon 1 위, 6 번 항목 참조).

googolplex와 googol이라는 단어는 브레인 스토밍 세션에서 나왔고, 후자는 스탠포드 대학원생 인 Sean Anderson이 도메인을 사용할 수 있는지 확인했을 때 철자가 틀린 것 같습니다. 그 이후로 전 세계적으로 사용되는 동사가되었고, 우리는 아직 누군가 우리에게 무언가를 '빙'하라고 말하는 것을 듣지 못했습니다.

기존 동사 접미사 (-le)와보기를 의미하는 'goggle'과의 유사성을 사용하여 의미하는 바를 의미하는 것처럼 들리기 때문에 부분적으로 잘 작동합니다.

여기서 철자 변경은 우발적이지만 기억에 남고 법적으로 보호 할 수있는 이름을 얻기 위해 의도적으로 철자를 변경 한 회사가 많이 있습니다.하지만 Sci-Fi 채널의 SyFy 로의 심하게 조롱 된 변형은주의해서 처리해야한다는 경고 역할도해야합니다.

03. 때로는 문자 그대로

Facebook 로고

Facebook – 주석에 표시된대로 수행(이미지 출처 : Brands of the World)

일부 이름은 너무 문자 적이 어서 창립자의 이름을 따서 지었 든, 자신이하는 일에 대한 설명 적 요약이든 생각하는 데 시간이 많이 걸리지 않았을 것 같습니다.

원래 알려 졌던 'The Facebook'은 나중에 삭제되어 모든 곳의 조부모님에 의해 다시 추가되었습니다. 미국 대학의 신입생에게 배포 된 물리적 종이 디렉토리의 이름을 따서 명명되었으며 처음에는 동일한 목적으로 사용되었습니다. 처음에는 하버드, 아이비 리그, 그리고 2006 년에 모두 개교하기 전에 해외 대학에.

이름은 문자 그대로 간단하고 경계를 빠르게 넘어 설만큼 간단했습니다. 세계에서 가장 큰 또 다른 브랜드 인 Coca-Cola는 1886 년에 이름이 붙여졌을 때 그 당시 두 가지 주요 성분 인 코카 잎과 콜라 너트를 따서 명명되었을 때 비슷하게 직접적이었습니다. 이는 반복되는 'co'음절의 음절 적 포노 미학의 도움을 받았습니다. 두 경우 모두 독특한 글꼴 덕분에 문자 그대로의 이름이 브랜드로 돋보일 수 있도록 개성을 부여 할 수있었습니다. 큰 브랜드의 글꼴 s 또는 우리의 가이드 무료 글꼴 자신의 디자인을 만들려면).

04. 신의 영감을 받아

단어와 진드기가있는 Nike 로고

iphone 6s를위한 제일 휴대용 충전기
어떤 발음을하든 Nike의 이름은 브랜드의 승리입니다.(이미지 출처 : Pixabay)

수백 개의 회사가 행운을 가져올 것이라는 미신적 인 믿음을 가지고 고전, 라틴어 단어, 고대 신화로 눈을 돌 렸으며, 대부분의 사람들은 거의 생각이 없더라도 집단 의식의 보편적 인 부분이라는 생각을 가지고 있습니다. 그들이 누구인지 또는 무엇을 의미하는지.

나이키는 그리스의 승리의 여신이었고, 운동 선수를위한 신발을 만드는 회사에 좋은 선택이되었고, 심지어 사람들도 그것을 발음하는 방법에 동의 할 수없는 반면, swoosh 기호는 승리의 바람을 완벽하게 렌더링합니다. 로고만으로도 브랜드를 식별 할 수 있습니다. 텍스트없는 로고 ).

Oracle, Mazda, Alax, Argos, Olympus, Athena, Orion Pictures, Pandora jewellery, Subaru 픽업 트럭, Dionysus 와인 공급 업체 및 Isis Pharmaceuticals 등이 같은 트랙을 따라 가야하는 몇 가지 다른 브랜드가 있습니다. 이슬람 국가의 부상에 따른 나스닥의 ISIS 시세.

05. 창밖을 봐

Adobe 로고

Adobe는 캘리포니아의 개울의 이름을 따서 명명되었습니다.(이미지 출처 : Brands of the World)

때로는 화이트 보드에서 눈을 떼고 밖을 보는 것이 좋습니다. 당장 눈에 띄지 않더라도 설립 된 곳의 이름을 딴 회사가 많이 있습니다. 어도비는 훌륭한 협회 인 건축 자재가 아니라 설립자 인 John Warnock과 Charles Geschke가 캘리포니아 로스 알토 스에 살았던 지역 뒤에서 흐르는 개울의 이름을 따서 명명되었습니다.

Cisco 로고

다리 찾기(이미지 출처 : Cisco)

한편 Cisco Systems는 단순히 기술 도시인 샌프란시스코의 이름을 줄인 것입니다. 로고를 살펴보면 실제로 골든 게이트 브리지라는 것을 알 수 있습니다.

1897 년에 설립 된 석유 및 가스 거인 Shell은 또한 사업과 관련이 없지만 설립자 인 Marcus Samuel 경이 그의 주위에 있던 그의 아버지 인 Marcus Samuel Senior가 수집가들에게 이국적인 조개 껍질을 파는 사업을 운영 한 이름을 따서 명명되었습니다. 런던.

06. 크게 생각하고 먼저 생각

Amazon 로고

아마존은 사전에 알파벳순으로 나열되며 규모도 전달합니다.(이미지 출처 : Brands of the World)

많은 회사가 알파벳순 목록 상단에 순전히 표시하기 위해 문자 'A'로 시작하는 이름을 선택했습니다. 이것이 아마존에게 그토록 좋은 일이 된 이유는 세계에서 가장 큰 정글의 이름을 선택하는 것이 가장 큰 온라인 상점이되고 모든 것을 태양 아래에서 비축하려는 야망의 규모를 설정했기 때문입니다.

이름에 'Z'가있는 것은 행복한 사고였습니다. 터너 덕 워스 A와 Z를 연결하는 스마일 로고를 만들어 이름이면의 개념을 완벽하게 다시 강조했습니다.

Brad Stone의 Everything Store : 제프 베조스와 아마존 시대 , Bezos는 그의 변호사가 Cadaver로 착각 한 후 자신이 선택한 첫 번째 이름 인 Cadabra에서 그에게 말한 것에 대해 감사 할 변호사를두고 있습니다.

오컬트의 브랜딩 전문가와 애호가는 특정 글자가 마법의 힘을 가지고 있다고 말하고 'A'는 목록의 최상위에 가까워지면 'K'(Kodak, Kraft, Kelloggs, Kmart)는 강력하고 예리한 것으로 간주됩니다. , 'X'와 'Z'는 일반 연설에서보다 훨씬 더 많이 브랜드 이름에 나타납니다.

07. 짧을수록 좋습니다

이름이있는 IKEA 매장

Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd를 상점 옆에 맞추기가 어려울 것입니다.(이미지 출처 : Pexels의 Alexander Isreb)

Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd는 약간 입에 가득 차 있고 국제적인 브랜드로 만들 가능성이 낮습니다. 반면 IKEA는 짧고 짧으며 세계에서 가장 가치있는 40 대 브랜드에 몰래 들어갑니다. Forbes에 따르면 . Ingvar Kamprad는 회사의 설립자이고 Elmtaryd는 그가 자란 농장의 이름이며 Agunnaryd는 농장이 위치한 마을의 이름입니다.

성공으로가는 길에 원래 이름의 일부를 절단 한 브랜드는 부족하지 않습니다. Sky Peer to Peer는 Skype로 축약되었고 Peter의 Super Submarines는 Subway가되었으며 Nintendo Playing Card Company는 단순히 Nintendo가되었습니다.

그리고 그것은 영어에만 적용되지 않습니다. Toyota Motor Corporation은 Toyoda 가문에 의해 설립되었지만 'Toyoda'는 쓰기에 10 획의 펜을 사용하는 반면 'Toyota'는 가타카나와 히라가나 시스템에서 모두 8 개만 사용하므로 이름이 변경되었습니다. 일본 문화.

08. 변화를 두려워하지 마십시오

IBM 로고

Big Blue IBM의 친숙한 로고(이미지 출처 : Brands of the World)

설립 후 이름을 변경하는 것은 어려울 수 있지만 불가능한 것은 아닙니다. 대부분의 경우 합병 및 인수 또는 다른 국가의 고객이 발음 할 수있는보다 국제적인 이름을 필요로하는 새로운 시장으로의 진출로 인해 변경됩니다. IBM은 International Business Machines Corporation의 약자로, 원래의 하이픈으로 연결된 Computing-Tabulating-Recording Company보다 더 광범위합니다.

C-T-R은 서로 다른 초점을 가진 여러 회사의 통합으로 이름이 붙여졌고 1924 년에 채택 된 IBM은 회사가 미국을 넘어 확장하기 시작했을 때 취해야 할 과정과 글로벌 야망에 대해 훨씬 더 나은 정의임을 입증했습니다. 또한 확장을 이끈 토마스 왓슨이 그의 전 고용주 인 National Cash Register Company를 원했다는 추측도 있습니다. 원한은 창의성을 낳을 수 있습니다!

IBM에서 배울 수있는 또 다른 교훈은 귀하의 별명을 받아 들일 수 있다는 것입니다. IBM은 1970 년대에 회사가 제조 한 대형 파란색 메인 프레임 컴퓨터로 인해 고객이 직접 만든 것처럼 보이는 Big Blue sobriquet를 수락하고 사용했습니다.

09. 가지고있는 것으로 작업

zara 로고

올해 초 공개 된 Zara의 새 로고(이미지 출처 : Zara)

루이비통이라는 자칭 이후 세계에서 가장 가치있는 일반 의류 브랜드는 스페인의 자라입니다. 설립자 Amancio Ortega Gaona는 원래 그리스인 Zorba의 이름을 따서 첫 번째 상점 Zorba를 호출 할 계획 이었지만 La Coruña 마을에서 1964 년 영화에서 영감을받은 유일한 사람이 아니라는 것이 밝혀졌습니다. 이름이 불평했습니다.

오르테가는 이미 자신의 간판을위한 틀을 만들었 기 때문에 그는 Zara를 생각해 내야 할 것을 서둘러 재정비했습니다. 이 목록에있는 대부분의 이름과 마찬가지로 그 결과는 간결하고 독특하며 기억에 남을뿐 아니라 혀에서 벗어나게됩니다 (여러 언어). 오늘날 전 세계의 번화가는 Zara의 로고가없는 무언가를 놓치고있는 것처럼 보일 것입니다. 최신 반복에는 논란의 여지가있는 커닝이 있습니다. ).

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