질레트는 #MeToo에서 영감을받은 광고로 뼈에 가깝게 자릅니다.

질레트 광고

질레트는 전통적인 음란 한 남성의 행동이 결국 멋지지 않을 수도 있다는 것을 감히 제안하는 새로운 광고로 온라인 반발을 일으켰습니다.

일요일에 출시 된 #나도 -영감을받은 단편 영화는 'We Believe : The Best Men Can Be'로 불리며 질레트의 친숙한 태그 라인 인 'The best a man can get'을 현명하게 표현합니다. 남성이 더 나은 사람이되기 위해 행동을 취하고 다음 사람에게 올바른 모범을 보이기 위해 어떻게 행동을 취할 수 있는지에 대한 예를 보여주기 전에, 남성이 할 수있는 최악의 것을 과시하는 데 시간을 낭비하지 않습니다. 세대 – 존중과 포용을 통해 그리고 더 이상 '소년은 소년이 될 것입니다'와 같은 언어를 통해 나쁜 행동을 정당화하지 않음으로써.

이 광고는 필연적으로 온라인 반응을 불러 일으켰습니다. 유튜브의 비디오는 글을 쓰는 시점에 좋아요 41,000 개와 싫어요 262,000 개를 끌어 들였고, 트위터에는 남성 인권 운동가 유형의 잔인한 물결이 # 질레트 해시 태그는 질레트에게 좋은 인간이 되라고 대담하게 요청한 것에 대해 영원히 보이콧하겠다고 약속했습니다.



이것은 논란의 여지가있는 많은 TV와 TV에서 낡은 견해에 도전하고 감히 성명을 발표하는 광고에 대한 최근 증가 추세입니다. 인쇄 광고 우리는 지금까지 사물의 여성 측면에 초점을 맞추 었습니다.

물론 광고가 여성에 의해 연출되었다는 사람들의 관심을 피하지 못했습니다. Somesuch의 Kim Gehrig , 이전에 Sport England의 2015 'This Girl Can'캠페인을 감독했습니다 (아래 참조). 온라인 댓글 작성자는 신속하게 그녀를 골라 내고 그녀가 질레트를 파괴했다고 비난했습니다 (그리고 당연히 그녀가 '페미 나지'라고 비난합니다).

그럼 왜 질레트가 이런 종류의 반응을 불러 일으키기 위해 길을 잃을까요? 질레트는 바보가 아닙니다. 처음부터 정확히 이런 종류의 반발이 일어날 것이라는 것을 알았을 것이고, 연구를했을 것이고,이 부인할 수없는 사려 깊고 도발적인 캠페인의 긍정적 인 것이 부정적인 것을 훨씬 능가 할 것이라는 결론에 도달 할 것입니다. 그리고 광고 외에도 질레트는 남성이 최고가되도록 돕는 데 전념하는 미국 비영리 단체에 매년 100 만 달러를 기부하겠다는 약속으로 입에 돈을 투자하고 있습니다.

그리고 질레트 마케팅 팀 중 일부가 계속해서 증가하는 유튜브 싫어함과 트위터 호언을 주시하고 있다고 확신하지만, 캠페인에 대한 찬사도 많이 받았습니다.

@KimGehrig @Somesuchandco의 @Gillette 새로운 광고는 남성성에 대한 고정 관념에 도전하고 힘을 다른 방식으로 해석합니다. 물론 @piersmorgan과 평범한 군중에 의해 공격 당하고 있습니다. 그러나 자신을 조심하십시오. 예, 광고이지만 메시지가 중요합니다 https://t.co/gQslPM3SVp 2019 년 1 월 15 일

오늘날, 다른 사람들은 모두 눈이 내리고, 과민하고, 피부가 얇다 고 주장하는 모든 영국 남성들은 영국 TV에 나오지 않을 광고에 대해 울고있을 것입니다. 그냥주의하세요. # 질레트 2019 년 1 월 15 일

목적 지향적 인 브랜드가 피로를 경계해야하는만큼, 저는 이것을보고 그 테이블에서 일어 났어 야 할 훌륭한 대화에 놀랐습니다. 브라보, @Gillette! 브라보, 김 게릭 감독! 브라보, @GreyNewYork! https://t.co/HWfLumvW4s 2019 년 1 월 14 일

질레트 : 남자 여러분, 제발 자신의 최고의 버전이되어 자신과 다른 사람들을 돌보시겠습니까? 남자 : 용서해주세요 2019 년 1 월 15 일

여기서 배 밖으로 나가지 말자. 다른 사람들은 그들의 반응에 대해 좀 더 신중을 기했습니다.

잘 모르겠습니다. Gillette 광고의 메시지가 옳다고 생각할 수도 있고, 출처 때문에 기회 주의적 마케팅이라고 생각할 수도 있습니다. 2019 년 1 월 15 일

@Gillette가 정말로 변화를 만들고 싶다면 Passion 및 Embrace와 같은 이름을 포함하고 같은 일에 대해 남성용 범위보다 더 많은 비용이 드는 여성용 분홍색 'Venus'범위를 살펴 보는 것으로 시작할 수 있습니다. 감사. 2019 년 1 월 15 일

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