사례 연구 : 무고한 음료

대부분의 음료 포장은 액체를 담고 로고, 재료 및 법적 필수품을위한 공간을 제공하도록 설계되었지만 제품을 만드는 사람들의 철학을 엿볼 수있는 경우는 거의 없습니다.

그러나 Innocent는 다르며 음료 시장에 대한 접근 방식은 라이벌의 관심을 끌었고 스무디 나 물병처럼 간단한 포장에 개별적인 목소리 톤을 통합 할 수 있음을 보여주었습니다.



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결과는 재정적 인 측면에서만 측정되는 것이 아닙니다. 또한 사회적 차원이 있으며, 천연 제품에 대한 집중을 통해 Innocent는 건강한 식습관에 대한 대중의 인식을 높이는 데 도움이되는 제품 범위를 발견했습니다.



처음부터 컴퓨터 기술을 가진 Innocent의 한 사람이 데스크톱 출판 소프트웨어에 패키지를 디자인했을 때 제품 외관의 기본이 만들어졌습니다 .'The dude '라고 알려진 웃는 얼굴과 함께 그의 후광은 핵심 이미지의 일부였습니다. '1999 년에는 에이전시를 사용하지 않았고 Quark 또는 뭔가. 하지만 몇 년 전 우리는 디자인 리프레쉬를 위해 Pearlfisher에갔습니다. '라고 Innocent의 크리에이티브 책임자 인 Dan Germain은 말합니다.

Germain이 Innocent가 무엇을 의미하는지 강조한 세 가지 주요 개념이 있었으며 이러한 개념은 집에서 만든 자연스러워 보이는 약간 고급 스러움과 같은 디자인 새로 고침에 통합되어야했습니다. 이러한 규정뿐만 아니라 작업을 맡은 모든 디자인 에이전시는 천연 음료 세계의 풍경이 바뀌 었다는 사실을 인식해야했습니다. Innocent가 시작되었을 때 스무디는 거의 알려지지 않은 개념이었습니다. 이제 그들은 확대되는 시장에 호소하는 확고한 제품이었습니다.



``정말 바뀌었고 슈퍼마켓의 신선한 주스가 엄청나게 커졌습니다. 갓 짜낸 재료와 스무디가 많이 있습니다. 사람들은 건강한 식생활을 원했고 우리는 적시에 스무디를 만들기 시작했습니다. '라고 Germain은 말합니다.

그러나 성공하고 싶다는 것이 시장을 낮추는 것을 의미하지는 않았습니다. Germain과 그의 동료들은 일부 경쟁자들이 차지하고있는 신선한 주스 산업의 밝은 노란색과 주황색 끝에서 음료를 멀리하는 것에 대해 분명했습니다.

'경쟁자들이 자연에서 파생되지 않은 것을 판매하고 있기 때문에 우리는 시장의 끝에서 가능한 한 멀리 떨어져 있습니다. 디자인은 인위적이든 쓰레기이든 패키징해서는 안되는 것을 반영해야했고 그래픽 트릭을 사용하고 싶지 않았습니다. '라고 그는 말합니다.



와서 그 도전을 만나는 임무는 Pearlfisher에게 맡겨졌습니다. 디자인 컨설팅 회사의 크리에이티브 파트너 인 Jonathan Ford는 Innocent 제품군이 수분이 많은 물과 '두꺼운 물'을 판매하기 위해 확장되었으며 어린이 시장에도 진출하여 브랜드가 과도하게 늘어날 위험에 처했다고 회상합니다.

'우리의 임무는 폭발적인 성장의 5 년 후에 그들을 분류하는 것을 돕는 것이 었습니다.'라고 Ford는 말합니다. '스무디 몇 개로 시작했지만 시각적으로 약간 엉망이되었고 우리는 그들이 스스로 만든 좋은 재료를 가져와 일관성있게 보이게하고 더 바람직하게 만들고 싶었습니다.'

브랜드 간소화
그 과정은 Pearlfisher의 팀이 바닥에 천체 잔디가있는 방에 스케치 패드로 무장하고 벽에 자연의 그림을 그리고 주위에 영감을 제공하기 위해 많은 Innocent 제품으로 무장하면서 컴퓨터 화면에서 시작되었습니다.

Ford는 이렇게 말합니다. '우리는 범위에 대한 새로운 기호를 만들고 있었는데 컴퓨터로 모든 것을 할 수는 없습니다. 컴퓨터가 여러분을위한 아이디어를 할 수는 없습니다.

이 프로젝트는 약 3 ~ 4 개월이 걸렸는데, 이는 이러한 유형의 프로젝트에 빠르며, Adobe의 다양한 요소를 사용하여 패키징 디자인을 만들었습니다. 크리에이티브 스위트 . 그 결과로 생긴 변화는 미묘하지만 중요했습니다. 친구가 중앙 위치로 이동하고 타이포그래피가 변신했습니다. 결과는 색상의 주입으로 더욱 균형 잡혔습니다. 금색의 플라스틱 그늘이었던 캡은 음료의 색과 충돌하지 않는 투명한 흰색으로 대체되었습니다.

이전에는 축제 시즌에 크리스마스 트리가 레이블에 표시되고 범위의 다른 제품과 일치하지 않는 모양으로 다른 일회성으로 여러 가지 스타일이 사용되었습니다. 이제 중요한 것은 새로운 디자인의 규칙에 예상되는 범위 확장에 대처할 수있는 유연성이 포함되어 있다는 것입니다.

청순한 목소리
일부 회사가 동일한 결과를 요구하는 Ford의 문으로가는 길을 꺾게 만든 디자인의 마법 요소는 Innocent가 포장을 통해 고객에게 전달하기 위해 관리하는 목소리의 톤입니다. Germain은 그의 눈에 포장의 가장 중요한 부분이 병이나 상자의 뒷면에 숨겨져 있다고 설명합니다. 이 공간은 고객과의 대화를 장려하는 방법으로 사용되며 포커스 그룹의 필요성을 피하는 추가적인 이점도 있습니다.

'제품 뒷면에는 90 ~ 100 개의 단어가 있는데 처음부터 우리만의 광고 공간이자 사람들과 대화하는 방식이었습니다. 일주일에 500-600 개의 이메일을받는 정규직 팀이 있습니다. 우리 음료를 마시는 사람들과 이야기하는 것은 인위적인 상황이 아니라 사람들을 알아가는 가장 좋은 방법입니다.

음료 뒷면의 말은 '바나나 폰'으로 뒷받침되며, 스무디의 미래 맛을 제안하는 사람들의 말을 듣거나 휴일에 대해 이야기하기 만하는 사람들의 목소리를들을 수 있도록 그곳 직원들이 유인합니다.

뒷면에있는 광고 문안의 또 다른 결과 중 하나는 일반적인 포장 가구의 일부를 희생해야한다는 것입니다.

'우리는 그것을 과학적으로 분석 할 필요가 없습니다. 음료를 마시는 사람들은 그것이 일을 명확하게하는 것에 대해 이해합니다. '귀하의 법적 권리는 영향을받지 않습니다'? 우리는 그것이 무엇을 의미하는지 몰랐고 사람들이 문제가 있으면 우리에게 전화를 걸어 그것에 대해 말할 것이라고 생각했습니다.

Jonathan Ford는 뒷면의 텍스트와 이미지가 Innocent가 처음부터 쌓아온 목소리의 톤을 만드는 모든 요소의 일부라고 믿습니다. 창립자들이 음악 축제에서 컵을 던져 대중에게 투표를 요청했을 때 일을 그만두고 스무디를 풀 타임으로 만들어야하는지 여부에 대해 예와 아니오 상자에 넣습니다.

트랙 패드가 내장 된 Mac 키보드

'이노센트는 브랜드가 무엇을 할 수 있는지에 대한 빛나는 등불로 6 년 동안 유지되어 왔습니다. 포장에 적힌 글은 매력적이고 매력적이며이를 믿게 만들고 마케팅 커뮤니티에 다른 방식으로 할 수있는 일을 가르쳤습니다. '라고 Ford는 말합니다.

그 결과 모방범이 있었지만 여전히 많은 회사가 포장에 약간의 개성을 주입하는 이점을 이해하지 못하고 있습니다. '트릭을 놓친 브랜드가 많이 있습니다. 그들은 당신을 참여시키고 당신이 관계를 맺고있는 것처럼 느끼게해야합니다. '라고 Ford는 결론지었습니다.

정보 : www.innocentdrinks.co.uk