텍스트없는 유명한 로고 6 개와 작동 이유

Nike, Target, McDonalds, Shell, Starbucks 및 Apple 로고

최근 몇 년간 가장 단순하고 가장 상징적 인 형태로 로고를 되 돌리는 최고의 브랜드가 큰 트렌드였습니다. 그래픽 형태의 소유권은 글로벌 브랜드 인지도를 높이고 언어를 초월하는 강력한 시각적 속기 일 수 있습니다.하지만 회사 이름을 완전히 제거하려면 추가 자신감이 필요합니다.

Pentagram은 최근에 워드 마크를 삭제하고 두 개의 겹치는 원만 남겨 두어 무거운 작업을 수행함으로써 이미 축소 된 Mastercard의 브랜드 리 브랜딩을 한 단계 더 발전 시켰으며 처음에는 대담한 움직임처럼 보였습니다. 그러나 그것은 그것에서 벗어날만큼 충분히 알아볼 수있는 일련의 가계 유명 브랜드들 중 가장 최신에 불과하다.



Mastercard 로고



Pentagram은 최근 Mastercard의 로고에서 회사 이름을 삭제하여 두 개의 겹치는 원만 남겼습니다.

말이없는 상징이 충분히 친숙 할 때 글로벌 슈퍼 브랜드가 더 개인적이고 덜 기업 적으로 보이도록 도울 수 있습니다. 회사 명이 그 존재를 외치지 않고 '시각적 속기' 로고 디자인 더 즉각적이고 충동적인 반응을 불러 일으킬 수도 있습니다.

Mastercard와 같이 로고에서 회사 이름을 삭제하기로 결정한 6 개의 더 큰 브랜드를 살펴보면서 계속 읽으십시오 (최고에 대한 게시물 참조). TV 로고 더 많은 로고 영감).



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01. 애플

Apple 로고 진화

Apple의 원래 로고에는 Ronald Wayne의 Isaac Newton 묘사와 함께 회사 이름이 표시되었습니다.

Apple은 수십 년 동안 무언의 브랜드 마크를 자랑스럽게 자랑 해 왔습니다. 로고 근처에서 이름을 찾으려면 1984 년으로 돌아 가야합니다.

Ronald Wayne은 처음에 Apple Computer Co를 대표하여 유명한 사과 애호가 Isaac Newton의 목판화 일러스트레이션을 선택했습니다. 나무 아래에 앉아 중력에 대한 과일 영감을 받았다고합니다.



브랜딩 측면에서 오래 지속되지 않았다는 말은 과소 평가 일 것입니다. 이듬해 Rob Janoff의 상징적 인 물린 사과가 그것을 대체했습니다. 무지개 사과는 1984 년에 마침내 말이 없어 질 때까지 워드 마크를 유지했습니다. 그 이후로 무지개 줄무늬가 없어졌지만 그 실루엣은 두껍고 얇아서 일정하게 유지되었습니다.

이제 미니멀리스트 디자인의 선구적인 챔피언이 로고 옆에 회사 이름을 쓰는 것은 거의 상상할 수없는 일입니다. 왜 필요합니까?

02. 스타 벅스

스타 벅스 로고 전후

인어는 커피와 연관성이 없을 수 있지만 스타 벅스는 그 이름을 떨어 뜨릴만큼 확고하게 확립했습니다.

세계를 정복 한 시애틀의 커피 체인점은 로고 뒤에있는 매혹적인 이야기를 자랑합니다. 이 회사는 Moby Dick에서 Ahab 선장의 첫 번째 동료의 이름을 따서 명명되었으므로 원래 로고 디자이너 Terry Heckler는 영감을 얻기 위해 16 세기 북유럽 인어의 두 꼬리 인어 목판화를 그리기로 결정했습니다.

스타 벅스의 사이렌은 회사가 1971 년에 설립 된 이래 여러 번 재 제작되었지만 Lippincott의 2011 년 리 브랜딩이 되어서야 그녀가 글로벌 체인의 브랜딩 자산에서 가장 큰 부분을 차지할 수 있다고 믿었습니다.

이름에서 '커피'를 떨어 뜨린 것은 다각화를 반영했지만, '스타 벅스'를 떨어 뜨리는 것은 전 세계 커피 애호가들에게 상징적 인 마크의 즉각적인 친숙함에 대한 진정한 자신감을 보여주었습니다.

03. 쉘

전후 쉘 로고

Shell을 대표하는 쉘 – 무엇이 더 의미가 있을까요?

펀터가 양 꼬리 인어와 카페인 음료를 연결하는 데는 항상 시간이 걸릴 것입니다. 그러나 논리적 연결이 없다는 사실은 스타 벅스가 처음부터 만들 수있는 고유 한 연관성을 제공합니다.

그러나 때로는 브랜드 이름이 상징적 표현에 완벽하게 부합하여 시각적 속기를 훨씬 쉽게 설정할 수 있습니다. Apple이 한 예이고 Shell이 ​​또 다른 예입니다. 사실, 그것은 말없는 로고의 세계에서 선구자 같은 것입니다. 1900 년부터 1948 년까지 사실적으로 그려진 흑백 가리비 껍질이 모든 작업을 수행했습니다.

Shell 로고의 진화

1900 년 쉘의 사실적인 가리비 껍질 (맨 왼쪽)은 1904 년, 1909 년 및 1930 년 이후의 반복에서 더욱 양식화되었습니다.

빨간색과 노란색 색상은 점차적으로 Shell의 주유소에 도입되었으며, 마침내 1948 년 회사 이름과 함께 로고 자체에 통합되었습니다. 쉘은 점점 대담 해지고 스타일이 바뀌 었으며 1999 년에는 충분한 브랜드 자산을 축적했습니다. 다시 한 번 홀로 서 있습니다.

04. 맥도날드

맥도날드

McDonald의 독특한 Golden Arches는 한때 회사 이름을 통합했습니다. 이제는 독립 할 수있는 힘을 갖게되었습니다.

한때 레스토랑의 눈에 띄는 건축 적 특징이었던 Golden Arches는 1961 년에 처음으로 McDonald 's 로고에 들어갔습니다. 그 이전에는 패스트 푸드 체인의 텍스트가 많은 로고에 'McDonald 's famous BBQ'(1940) 및 'McDonald 's famous와 같은 태그 라인이 통합되었습니다. 햄버거 ... '가방으로 사다'(1948).

1968 년에 Golden Arches는 회사 이름이 하단에 겹쳐진 현대적인 형태를 채택했습니다. 이 접근 방식은 독특한 빨간색 배경으로 1975 년에 더욱 개선되었으며 다른 많은 변형이 다른 맥락에서 도입되었습니다. 'I 'm lovin it'이라는 태그 라인은 2003 년에 등장했으며 여러 브랜드 터치 포인트에서 회사 이름을 대체했습니다.

수십 년간의 편재성은 Golden Arches 상징에 회사 이름, 동반 슬로건 또는 말할 그래픽 처리없이 2006 년까지 독립하는 데 필요한 모든 브랜드 자산, 자신감 및 세계적 인지도를 부여했습니다. -컬러 'M'은 틀림없이 맥도날드입니다.

05. 대상

전후에 타겟 로고

Target은 수년 동안 심볼과 워드 마크 간의 다양한 관계를 실험했습니다.

Shell 및 Apple과 마찬가지로 Target은 회사 이름에 시각적 약어를 적용한 행운이 있습니다. 실제로 브랜드 마크는 1968 년까지 회사 이름없이 작동했습니다. 미국 소매 업체가 중앙에 회사 이름이 겹쳐져있는 원래의 6 개 고리 타겟을 우리가 알고있는 순수한 3 개 고리 모양의 심볼로 정제하고 단순화했을 때 오늘.

그러나 회사 이름은 1975 년에 다시 도입되었으며 고유 한 목표를 유지하는 동안 훨씬 덜 지배적 인 규모로 축소되었으며 두툼한 검은 색 전체 대문자 워드 마크의 높이와 일치하도록 확장되었습니다.

강조점은 2004 년에 다시 반전되었습니다. 워드 마크는 2007 년 이후로 1968 년과 마찬가지로 분리되어 널리 사용 된 훨씬 더 큰 타겟 심볼의 직경과 일치하도록 조정되었습니다.이 경우 브랜드 자산은 로고는 항상 거기에있었습니다. 다시 가져 오는 데는 자신감이 필요했습니다.

06. 나이키

Nike 로고 전후

90 년대 중반까지 워드 마크로 고정 된 Swoosh는 이제 세계에서 가장 상징적 인 브랜드 마크 중 하나로 돋보입니다.

디자인 학생 Carolyn Davidson이 1971 년 Nike Swoosh를 35 달러의 엄청난 금액으로 스케치했을 때, 그녀는 그것이 세계에서 가장 즉각적으로 인식 할 수있는 텍스트없는 로고 중 하나가 될 것이라는 사실을 거의 알지 못했습니다.

90 년대 중반까지 두툼한 Futura Bold로 된 이탤릭체의 올캡 워드 마크가 동반되었지만 Swoosh는 궁극적으로 상징적 인 마크가되어 브랜드를 나타내는 필요성이 중복되었습니다.

물론 이러한 모든 사례가 공유하는 공통 요소는 막대한 마케팅 예산과 글로벌 편재성이므로 텍스트없는 그래픽 심볼로 의미 및 브랜드 연관성을 구축하는 것은 비교적 쉬워 보일 수 있습니다. 그러나 세계에서 가장 큰 브랜드조차도 어딘가에서 시작해야했습니다. 성공 사례는 브랜드가 자산을 투자하는 것의 장기적인 가치를 입증합니다.

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