킬러 아이디어의 5 가지 요소

가장 노련한 사람조차도 위축시키는 문제입니다. 크리에이티브 디렉터 : 좋은 아이디어를 보았을 때 어떻게 알 수 있습니까? 그리고 그 아이디어가 잠재력을 최대한 발휘할 수 있도록 어떻게 육성합니까?

그래픽 디자이너에게 브랜드 개발 방법을 안내하기 위해 런던 소재 스튜디오의 크리에이티브 디렉터 어떤 사람 , Laura Hussey 및 Rich Rhodes는 동영상에서 창작 과정을 안내하고 아래 단계를 작성합니다.



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01. 전염성이 있어야합니다

대단한 아이디어가 떠오르면 '카이엔 페퍼 같다. 20 분 후 다른 생각을 할 수없고 스튜디오 전체에서 폭발한다'는 Hussey의 비유입니다. '주위에 윙윙 거리는 소리가 나고, 모두가 솜털을 펴고 똑같은 느낌을받습니다.' 발전함에 따라 많은 사람들이 아이디어를 내놓기 시작할 것입니다.



02. 어디서든 올 수 있습니다

Hussey는 이렇게 회상합니다. '한때 우리와 함께 시작한 디자이너가 있었고 첫 주에 그녀의 아이디어가 완성되었습니다. '전체 프로젝트를 완료하는 데 일주일이 걸렸습니다. 일부 스튜디오에서는 그것을 빼앗아 더 선임 디자이너에게 줄 것이지만, 그녀는 모든 과정에서 작업을해야했습니다. 그것은 단지 훌륭한 아이디어 였고 모든 사람들이 그것을 반발했습니다. '

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03. 유연해야합니다.

Hussey에게있어 큰 아이디어는 다양한 접점에서 쉽게 번역되어야합니다. '브랜드 세계는 부품 키트입니다. 도구 상자; 운영 체제 '라고 그녀는 설명합니다. '주요 아이디어를 중심으로 구부러지는 것은 미디어 유형마다 완전히 다를 수 있습니다. 더 작은 아이디어는 제한적입니다. 브랜드 세계가 아니라 로고, 서체 및 색상으로 끝나는 곳입니다. '



“큰 아이디어는 둘 다 질문에 답하고 다른 질문에 답하는 것입니다. 요약에 답할 수 있지만 그 밖에 무엇을 할 수 있습니까?” 로즈는 말한다. '도발적이고 더 나아가는 것입니다.'

04. 엄격한 테스트를 견딜 수 있습니다.

아이디어의 유연성을 결정하려면 다양한 맥락에서 시도해야합니다. Hussey는 '많은 다른 분야에서 경험을 쌓은 것이 좋습니다. '누군가는 이렇게 말할 것입니다.'좋아요, 웹 사이트 나 브로셔, 앱에서 작동하지만 홍보를 위해 무엇을 하시겠습니까? 소매업에서는 어떻게 작동합니까? ' 우리는 브랜드 세계가해야하는 모든 다른 일들을 교차 수분합니다. '

05. 최악의 상황에 대비

최상의 시나리오는 훌륭하지만 Hussey에게는 최악의 상황을 예상하는 것만큼이나 중요합니다. '재난이 발생하면 브랜드 세계에서 어떤 일이 벌어 질까요? 무너 지나요? 대처할 수 있습니까? 항상 말하고 싶은 이야기를하는 것이 아닙니다. '라고 그녀는 경고합니다.



이 기사는 원래 255 호에 게시되었습니다. 컴퓨터 예술 , 글로벌 디자인 매거진 – 통찰력, 조언 및 영감을 통해 일상적인 디자인 과제를 해결하도록 돕습니다. 여기에서 Computer Arts 구독하기

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