5 가지 최고의 제품 출시와 그들이 우리에게 가르치는 것

Adobe Stock으로 만들기> 무료 템플릿 검색

Surface Neo , 또는 아마도 당신의 마음은 특히 기억에 남는 작품에 끌립니다. 빌보드 광고 . 그러나 귀사가 아직 Apple이나 Microsoft만큼 유명하지 않고 대규모 인쇄 캠페인을위한 자본이 없다면 오늘날의 경쟁이 치열한 환경에서 어떻게 다른 사람의 관심을 끌 수 있습니까?



여기에서는 성공적인 제품 출시의 최근 5 가지 사례를 살펴보고 배운 교훈을 전체 제품에 적용 할 수 있습니다.



01. 달러 쉐이브 클럽

Dollar Shave Club의 이야기는 모든 기업가가 배워야 할 것입니다. 간단히 말해서, 두 사람이 파티에서 만나 면도날이 얼마나 비싼 지 이야기했습니다. 그들은 더 싸게 판매하는 웹 사이트를 만들었고, 5 년 후 유니레버는 놀랍게도 10 억 달러에 구입했습니다. 네, 맞습니다. 10 억.

브랜드의 천재성은 대부분 아이디어의 단순성에 있습니다. 그래서 제품 출시와 관련하여 작가 Michael Dubin과 감독 Lucia Aniello는 완벽한 수준의 냉소적 유머와 곧바로 목표 시장에 도달 할 수있는 직접적인 대화로 요점에 맞는 설명 비디오 (위)를 만들었습니다. .



클립 자체는 재미가 없습니다. 예를 들어 면도날을 사용하지 않는 사람에게는 별 관심이 없습니다. 그러나 그렇게하는 사람들에게는 온라인 비디오를 통해 제품을 출시하는 방법에 대한 7 년 후의 완벽한 예입니다.

Surface Pro 4의 Adobe Creative Cloud

교훈 : 제품 출시가 큰 예산으로 제작 될 필요는 없습니다. 청중과 올바른 관계를 맺는 직설적 인 동영상은 비용이 많이 들지 않아도되지만 그만한 가치가 있습니다.

02. 케이팝 푸드

K-Pop Foods의 킥 스타터 페이지



K-Pop Foods는 공식적으로 Kickstarter에서 출시되었지만 제작자는 그 이전에 기반을 마련했습니다.(이미지 출처 : K-Pop Foods)

Dollar Shave Club은 벤처 캐피탈로 개발되었습니다. 그러나 제품을 시장에 출시하기 위해 반드시 큰 투자가 필요한 것은 아닙니다. Kickstarter와 같은 크라우드 펀딩 메커니즘을 사용하면 의도 된 소비자로부터 직접 자금을 개발하고 생산할 수 있습니다. (에 대한 우리의 게시물 참조 Kickstarter를 성공적으로 시작하는 방법 .)

이론적으로는 훌륭하게 들리지만 실제로는 매우 어려울 수 있습니다. Kickstarter에 제품이 표시 될 때 사람들이 귀하의 제품에 대해 듣더라도 즉시 돈으로 헤어질 것이라고 기대하는 것은 믿음의 도약이 될 수 있기 때문입니다.

인기있는 전략 중 하나는 Kickstarter의 정식 출시에 앞서 '소프트 출시'를 수행하여 인지도를 높이고 흥미를 유발하는 것입니다. 두 MBA 학생들이 론칭했을 때했던 일입니다. 케이팝 식품 , 미국에서 한식 대중화를위한 브랜드입니다.

그들의 첫 제품은 테오 한미 할머니의 레시피를 바탕으로 한 한국 칠리 소스 인 케이팝 소스였습니다. 인지도를 높이기 위해 그와 공동 설립자 인 Mike Kim은 새끼 돼지 모양의 귀여운 용기를 디자인하고 가능한 모든 사람에게 나누어주기 시작했습니다. 캠퍼스와 그 너머에 소식이 빠르게 퍼졌고 커뮤니티가 KPOP 소스를 중심으로 구축되기 시작했습니다.

Kickstarter가 시작되었을 때 두 사람은 '달러를 위해 전화를 걸었습니다'. 기존 팬 커뮤니티, 가족, 친구 및 급우를 활용하여 사전 약속 수를 늘리고 소셜 미디어에서 프로젝트를 공유하며 제품에 대한 입소문을 늘립니다. 이를 통해 가장 인기있는 Kickstarter 프로젝트가되었고 8 시간 이내에 목표 인 10,000 달러에 도달했습니다 ( 여기에서 Kickstarter 페이지를 참조하십시오. ).

교훈 : 크라우드 펀딩 경로를 따라가는 경우 출시가 판매 또는 홍보를 시작할 때까지 기다리지 마십시오. 인지도를 높이고 선주문을 받기위한 대부분의 노력은 사전에 잘 이루어져야합니다.

03. 나이키 하우스 오브 바둑

나이키는 제품 홍보의 거인입니다. 그러나 스포츠 신발 회사는 House of Go 캠페인을 통해 Epic React Flyknit 운동화를 출시하기 위해 진정으로 자신을 능가했습니다.

시카고 미시간 애비뉴에있는 Nike 매장은 한 달 동안 House of Go라는 다층 팝업을 열었습니다. 여기에는 실제로 움직임에 반응하는 애니메이션 아바타로 가득 찬 3 개의 거대한 화면으로 둘러싸인 첨단 러닝 머신이 포함되어 있습니다.

방문한 모든 사람들은 런닝 머신을 사용하면서 새로운 Epic React Flyknit 러닝화를 시승했습니다. 앱을 통해 Nike + 프로그램에 가입 한 한 경험은 무료였습니다.

이 캠페인의 훌륭함은 고급 운동화 구매를 고려하지 않았을 수많은 사람들을 끌어 들였다는 것입니다. 같이 소니아 톰슨이 쓴 Inc.com의 경우 '나는 내가 주자라고 생각한 적이 없으며, 내가 매장에 가서'그들의 기분을 확인하기 위해 '운동화 한 켤레를 묶을 가능성은 거의 0에 가까웠다.'

그러나 Nike 팝업 스토어의 재미 있고 어린 아이 같은 성격이 모든 것을 바꾸어 놓았습니다. 그녀는 '경험의 행복감 때문에 신발을 신어 볼 수 있었을뿐만 아니라 설득력있는 직원이 어떻게 든 나를 설득했습니다. 블록을 돌아 다니다 치마를 입고 신발을 신고. '

교훈 : 우리 모두가 고객에게 큰 예산 몰입 형 경험을 제공 할 수는 없습니다. 하지만 Nike의 House of Go에서 빼놓을 수있는 것은 출시가 핵심 시장을 겨냥 할 필요가 없다는 것입니다. 창의적으로 생각하고 제품 출시를 통해 브랜드에 대한 완전히 새로운 잠재 고객을 끌어들이는 방법을 찾으십시오.

04. 언더 아머

스트레칭 체육관에서 여자의 사진

Under Armour 캠페인은 예기치 않게 다양한 스포츠 여성을 축하했습니다.(이미지 출처 : Under Armour)

광고 및 브랜딩 전문가가 프로모션에 '올바른'종류의 모델을 표시하는 데 엄격하고 보수적 인 경우가있었습니다. 하지만 지금은 모두 빠르게 변하고 있습니다. 그리고 현명하게 뉴욕 에이전시 Droga5 스포츠웨어 브랜드를 데뷔하기위한 전통적인 경로에 정확히 어긋났습니다. Under Armour의 FW2017 컬렉션 .

사진 편집을위한 최고의 노트북 2017

출시를 위해 Droga5는 비정형 여성 운동 선수를 의도적으로 묘사하여 그들과의 차이점을 정확히 포착하는 '다름 아닌 Any'라는 제목의 일련의 소셜 미디어 동영상을 제작했습니다.

발레리나 Ms Copeland, 스턴트 우먼 Jessie Graff, 여배우이자 태권도 Black Belt 인 Zoe Zhang 등의 액션이 등장하는이 시퀀스에는 예상 할 수있는 팝 음악이 아닌 Saul Williams, Aja Monet, Kojey Radical의시, 도미니크 크리스티나와 아리스토파네스.

Under Armour의 Adrienne Lofton은 당시 다음과 같이 말했습니다. '저희 브랜드는 모든 곳의 여성이 자신의 삶에서 역사를 계속 만들도록 영감을주는 것을 목표로하고 있으며,이 캠페인은 우리가 그녀를 옹호하고 함께한다는 것을 상기시켜줍니다.” 그 결과 #UnlikeAny 해시 태그가 Instagram에서 열광했고이 캠페인은 최근 몇 년간 가장 성공적인 제품 출시 중 하나로 입증되었습니다.

500 개 미만의 사진 편집을위한 최고의 모니터

교훈 : 제품 자체의 품질에 대해서만 이야기 할 필요는 없습니다. 출시 이후 브랜드에 목적과 정신을 불어 넣으면 머리는 물론 마음까지도 참여시킬 수 있습니다.

05. 낯선 것들 시즌 2

'가정에 전력을 공급할뿐만 아니라 꿈에도 전력을 공급합니다.' 단서? !!! Hawkins Power & Light #StrangerThings # StrangerThings2 https://t.co/x2vJtIKcIB 2017 년 10 월 18 일

스트리밍 비디오가 예전의 모든 확신을 폭발시키는 상황에서 요즘 새로운 TV 시리즈를 어떻게 홍보합니까? Stranger Things의 두 번째 시즌 출시가 얼마 남지 않았다면 대답은 가장 하드 코어 한 팬들만큼 괴상 해지기 때문입니다.

미스테리 한 광고판의 건방진 캠페인에서 LA와 뉴욕 주변에 'Hawkins Power & Light'를 광고했습니다. 쇼에 익숙하지 않은 사람에게는 아무 의미가 없지만 팬들에게는 음모에서 친밀한 역할을하는 그림자 회사입니다.

광고에는 전화 번호가 포함되어 있으며 전화를 걸면 시즌 2에서 일어날 일에 대한 단서를 제공하는 녹음 (위 동영상 참조)을 들었습니다.

어쨌든 이미 기묘한 이야기를 보려고했던 사람들에게 광고하는 이유는 무엇입니까? 때로는 소수의 충성스럽고 열정적 인 사람들에게 집중함으로써 파급 효과를 유발하여 캐주얼 시청자는 물론 쇼에 전혀 익숙하지 않은 사람들까지 끌어들일 정도로 흥분되기 때문입니다.

팬들이 점차적으로 캠페인을 발견하고 트위터 및 레딧과 같은 네트워크에서 모든 것이 의미하는 바에 대해 열렬하게 추측했기 때문에 여기에 분명히 해당되었습니다. 슈퍼 볼 광고와 같은 더 주류 광고 및 다음과 같은 브랜드와의 파트너십과 결합 뉴 콜라 컴백 , 이것은 시즌 2를 대히트 한 승리 전략임을 입증했습니다.

교훈 : 때로는 약간의 창의력으로 좁은 대상에 집중하여 광범위한 청중을 끌어들일 수 있습니다. 따라서 TV 프로그램의 새 시즌을 시작하든 최신 기술 기기를 출시하든 팬이 제품에 대해 열정을 갖게하는 이유와 그 열정을 자극 할 수있는 방법을 생각해보세요. 제대로 이해한다면 가장 성공적인 브랜드 홍보 대사가 될 것입니다.

더 읽어보기 :