어리석은 아이디어를 받아 들인 5 가지 광고 캠페인

남자 & eveDDB 의 Richard Brim은 그의 연설에 놀라운 통계를 떨어 뜨 렸습니다. 오프셋 더블린 2018 . 영국은 매년 광고비로 183 억 파운드를 지출한다고 그는 말했다. 그 중 4 %는 긍정적으로 기억되고 7 %는 부정적으로 기억되며 89 %는 인식되거나 전혀 기억되지 않습니다.

그렇다면 영향을 미치는 11 %의 일부인 작업을 어떻게 만들까요? Brim이 최고 크리에이티브 책임자 인 adam & eveDDB는 사람들이 앉아서 주목하게하는 광고 제작으로 명성을 쌓아 왔습니다. 여기 OFFSET에서 Brim은 무대에 올라 스튜디오가 어떻게 성공을 거두 었는지에 대한 통찰력을 공유했습니다.



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'일반적인 사람들이 당신을 비웃는 것에 대한 두려움 : 그것이 우리 모두가 쓰러 질 곳입니다.'그가 말했다. '때때로 가장 어리석은 아이디어는 마법이 일어나는 곳입니다.'



누군가가 – 그리고 종종 방에서 가장 선배 나 경험이 많은 사람이 아니라 – 용기를 내서 '다른 사람들이'뭐야? 기회를 잡고 옹호합니다.

이 기사에서는 최근 몇 년간 스튜디오에서 가장 큰 광고 중 일부를 살펴보고 이들이 모두 어떻게 우스꽝 스럽거나 우스꽝스러운 것을 제안하는 것으로 시작했는지 살펴 봅니다. 사람들이 기억할 광고를 만드는 adam & eveDBB의 규칙은 다음과 같습니다.



01. 광고로 시작하지 마세요

Love / Hate 캠페인을 통해 adam & eveDDB는 멋진 일을했습니다. 하지만 피곤해지기 시작했습니다. 아이디어에 새로운 생명을 불어 넣는 방법에 대해 모두가 할 말이있는 대규모 브레인 스토밍 회의를 시작하세요. 중간 토론에서 주니어 플래너가 '유전적일 것 같죠?'

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짧게 말하면, 스튜디오는 Marmite의 취향이 실제로 유 전적으로 소인이 있는지 여부에 대한 철저한 연구 캠페인을 후원했습니다. Marmite 유전자 프로젝트 . 그것은 결국 New Scientist가되었고, 스튜디오가 캠페인을위한 첫 번째 TV 광고를 실행했을 때 이미 진지한 관심을 끌기 시작했습니다.

Brexit 행과 Tesco가 제품을 삭제하겠다고 위협하는 가운데 광고는 매출을 크게 증가 시켰습니다. 테스코는 물러났다.



02. 괴짜 아이디어에 대한 신뢰

최근 H & M 캠페인의 개념은 처음 Brim에 투구되었을 때 너무 응집력이 없었습니다. “누군가가 제 사무실에 와서 이렇게 말했습니다. '우리는 도쿄에서 촬영하고, 그레이스 존스를 원하고, Wham을 원합니다! 과정'.'

Brim은 아이디어를 어떻게 만들어야할지 잘 몰랐지만, 그는 자신의 팀이 마법 같은 일을하고 있다고 믿기로 결정했습니다. Grace Jones는 '아니오'라고 말했지만 나오미 캠벨과 다른 유명 모델은 그렇지 않았습니다.

03. 브리핑 무시

Skittles는 밀레 니얼 세대에게 어필 할 광고를 원하기 위해 스튜디오에 왔습니다. 한 용감한 디자이너는 브리핑을 완전히 무시하고 대신 프라이드를 중심으로 한 캠페인을 진행하기로 결정했습니다. 축제 기간 동안 중요한 무지개는 단 하나라고 그들은 주장했습니다. 그렇다면 Skittles는 주말 동안 무지개를 없앴 을까요?

이 아이디어는 스튜디오를 이겼지 만 '매우 보수적 인'화성을 탑재하게되자 상황이 더 까다로워졌습니다. 처음에는 '아니오'라고 답했습니다. 이 아이디어는 Skittles에서 Pride 로의 공개 서한으로 재구성되어 Evening Standard와 Pride의 자체 잡지에 게재되었습니다.

그런 다음 화성은 프라이드 퍼레이드를 위해 색이 묻은 스키 틀즈 플로트를 제공 받았으며, 그와 함께 사용할 특수 흰색 팩을 인쇄하는 아이디어가 검토되었습니다. 이듬해에 캠페인은 성공적으로 시작되었으며 Tesco는 캠페인을 프라이드 페스티벌의 지원으로 채택했습니다. 완전히 짧지 만 매우 성공적입니다.

04. 리드, 따르지 마

일반적으로 FIFA 트렌드는 실제 게임에서 일어나는 일을 따릅니다. 그러나 FIFA 18 광고 캠페인을 위해 adam & eveDDB는 다른 방식으로 일을 시도하기로 결정했습니다.

끊임없는 드래그 백, 플릭, 스피닝 발리와 같은 'el tornado'라는 새로운 움직임을 개발했으며, 확률에 맞서 EA Sports가이를 컴퓨터 게임에 도입하게했습니다.

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트위스트는 실제 플레이어가 게임 내 아바타가이를 수행하기 전에 '엘 토네이도'를 착륙시킬 수 있음을 증명해야한다는 것입니다. 그리고 프로 축구 선수들은 실력을 증명 한 사람들에게 FIFA 인증서를 발급하는 스튜디오와 함께 정말로 그것을갔습니다.

05. 가장 큰 고객과 위험을 감수하십시오

스튜디오에서 가장 호평을받은 작품은 John Lewis와의 오랜 관계였습니다. 매년 adam & eveDDB는 매장의 유명한 크리스마스 캠페인을 담당하고 있습니다. 예상대로 매년 압력이 증가합니다. 2017 년 크리스마스 광고는 H & M 캠페인처럼 완전히 완전하지 않은 개념으로 시작되었습니다.

“누군가는 눈 덮인 배경을 배경으로 트램폴린에 토끼를 싣는 ​​아이디어를 내놓았습니다. 멋진 비주얼이 될 것이라고 그들은 말했다. 그런데 누군가 토끼가 옳지 않다고 제안했는데 여우는 어떻습니까? '

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결국 Buster the Boxer가 탄생했습니다. '저는 뒤로 물러서서 우리가 가장 크고 중요한 고객을 위해 촬영 한 것을 보았습니다. 그리고 그것은 트램폴린에서 튀는 숲 속 동물들의 무리였습니다.'Brim이 웃었다. '그건 확실한 '무슨 일이야'순간 이었어요.”

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