성공적인 계절 포장을위한 4 가지 주요 팁

계절을 소개합니다 포장 디자인 브랜드에게 제품의 새로운 모습을 탐색하고 공유하는 휴일 정신을 통해 소비자와 연결할 수있는 기회를 제공합니다. 그러나 다른 판매 촉진 이니셔티브와 마찬가지로 효과적인 준비가 필요하며 이는 오늘날의 가열 된 소매 시장에서 점점 더 어려워지고 있습니다.

그렇다면 어떻게 계절 포장을 올바르게 할 수 있습니까? 그리고 궁극적으로 비즈니스에 좋을까요? 다음은 크리스마스와 그 이후에 올바른 정보를 얻기위한 네 가지 주요 팁입니다.



01. 상자 밖에서 생각하십시오 (또는 파우치 또는 바구니…)

디자인 브릿지



Fortnum & Mason을위한 Design Bridge의 포장은 더 미묘한 것을 선호하기 위해 계절적 비유를 피했습니다.

우리는 '크리스마스'라는 단어를 듣고 빨간색과 흰색 산타 모자, 진한 녹색 홀리 잎, 완벽한 반짝이는 눈송이와 같은 특정 고전적인 이미지를 상상합니다. 대형 브랜드는 소비자의 감정을 활용하고 축제의 흥분과 기대를 자극하기 위해 수년 동안 이러한 종류의 이미지를 재사용 해 왔습니다.

그러나 동일한 평판을 누리지 못하는 소규모 기업의 경우 안전하게 사용하면 제품이 소비자의 관심을 불러 일으키지 못하고 이미 충성도가 높은 브랜드에서 멀어 질 수 있습니다. 디자인 에이전시의 브랜딩 및 패키징 디렉터 인 Hetal Pandit은 '브랜드가 소비자와 소통하고 흥미롭게 보이고 진열대에서 눈에 띄는 것을 생각하려면 더 많은 위험을 감수해야한다고 주장 할 수 있습니다.' DCP .



진열대가 시끄러운 인쇄물과 색상으로 어수선해질 때, 미니멀 한 포장 디자인은 제품을 경쟁 제품과 구별하는 데 강력하면서도 품질과 화려 함을 의미 할 수 있습니다. 포장 회사의 전무 이사 인 Mick Clark은“색상 변화, 반짝이 또는 리본으로 포장에 축제 요소를 추가함으로써이 기간 동안 사람들이 찾고있는 것을 추가하게됩니다. WePack . '포장에 고급 스러움을 부여함으로써 포장에 가치를 더할 수 있습니다.'

Facebook에서 내 사진을 비공개하는 방법

02. 브랜드 유지

toblerone 계절 포장

한정판 포장에서 제품을 알아볼 수 있는지 확인하세요.

계절별 포장은 비즈니스의 브랜드 아이덴티티를 기반으로해야하며 완전히 개조해서는 안됩니다. 완전히 새로운 것을 시도하고 싶지만 너무 멀리 가면 소비자가 무엇을 구매하는지 또는 구매 대상을 모르는 소비자를 짜증나게 할 위험이 있습니다. 계절 포장은 브랜드 아이덴티티를 강화해야하며 혼동하지 않아야합니다.



계절 포장을 디자인 할 때 브랜드의 핵심 가치, 메시지 및 외관을 유지하는 방법을 고려하십시오. Pandit은 '1 년 중 특정 기간 동안 포장을 변경하면 디자인을 신선하게 유지하는 데 도움이되며 매출을 늘리고 소비자의 마음 속에 관련성을 유지할 수있는 좋은 방법입니다.'라고 말합니다.

Toblerone은 상징적 인 포장을 완전히 개편하는 대신 2006 년에 브랜드 이름을 'Ho Ho Ho'로 대체 한 스페셜 에디션 크리스마스 팩을 출시했습니다. 클래식 한 노란색 소매와 같은 눈에 띄는 브랜드 기능과 장난스럽고 관련성있는 업데이트를 결합한이 재 설계는 연간 매출을 400 % 나 크게 늘 렸습니다.

03. 현명한 계절 선택

가장자리 잘라 내고 흰색 포장

스페셜 에디션 포장은 크리스마스만을위한 것이 아닙니다.

식음료 회사의 경우 발렌타인 데이, 할로윈, 물론 크리스마스와 같은 계절과 공휴일을 앞두고 일년 내내 제품 포장을 조정하는 것이 비교적 쉽습니다. 그러나 모든 산업이 계절 포장에 적합한 것은 아닙니다. 그들에게는 소매 일정의 다른 곳에 투자를 집중하는 것이 더 상업적으로 합리적 일 수 있습니다.

예를 들어 건강 및 피트니스 회사는 아마도 포장 전체에 분홍색 하트가있는 단백질 파우더에 대한 관심이 많지 않을 것입니다. 그러나 슈퍼 볼이나 올림픽과 같은 특정 이벤트를위한 한정판 포장은 브랜드와 목표 시장에 훨씬 더 적합하며 상업적으로 더 많은 성과를 거둘 가능성이 높습니다.

Pandit은“브랜드는 어떤 이벤트 또는 휴일과 가장 관련이 있는지 고려해야합니다. '계절 포장에는 많은 기회가 있지만 일부는 다른 것보다 더 관련성이있을 수 있습니다.

그녀는 가장 명백한 명절과 행사를 넘어서 생각하고 좋은 대의에 대한 인식을 높이는 데 도움이되는 것들을 고려할 것을 제안합니다. 예를 들어, Pride 2018의 경우 Skittles는 Pride 기간 동안 중요한 무지개가 하나 뿐이라고 주장하면서 포장에서 색상을 제거했습니다. 캠페인은 매우 성공적이었습니다. 시간에 대한 기사를 살펴보십시오. 브랜드는 좋은 이유로 일시적으로 포장을 변경했습니다. 더 많은 예를 보려면.

04. 과잉 재고하지 마십시오

허쉬

Hershey의 이익은 2011 년 할로윈 테마 사탕이 예상대로 판매되지 않았을 때 타격을 입었습니다.

연구 소비자의 60 % 이상이 여전히 선반에서 구매 결정을 내린다고합니다. 이는 제품의 '선반 호소력'(대상을 끌어 들이고 설득하는 능력)이 소비자가 구매 여부를 선택하기 전에 결정적인 마지막 인상을 준다는 것을 의미합니다. 계절 포장은 제품의 진열대 호소력에 크게 기여할 수 있으며 판매하는 제품에 대한 관심을 새롭게 할 수 있습니다.

반대로 계절 상품은 유통 기한이 상대적으로 짧고 소비자 수요를 과대 평가하면 수익이 저하 될 수 있습니다. Clark은“원래 디자인에서 너무 멀어지지 않도록 노력하고 축제 시즌에 사소한 변경 만하는 회사가 점점 더 많아지고 있습니다. 사람들이 마지막으로 원하는 것은 재고 산더미를 남겨두고 행사가 끝난 후 최저 가격에 팔아야한다는 것입니다.”

역대 가장 성공적인 제품 출시

Hershey는 2011 년 할로윈에서 영감을받은 초콜릿을 선택하여이를 경험했습니다.이 초콜릿은 소비자의 참여를 유도하지 못하고 궁극적으로 수익을 떨어 뜨리는 데 실패했습니다. 그 실망감으로 회사는 특정 휴일 대신 시즌 전체를 반영하기 위해 새로운 가을 포장을 디자인했습니다.

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