웃게 만드는 재치있는 광고 10 가지

에서 빌보드 광고 ...에 인쇄 광고 , 사람들의 시선을 사로 잡는 마케팅 캠페인을 만드는 것은 쉬운 일이 아니므로 약간의 독창적 인 생각이 필요합니다.

마음 속의 미소 이 책은 디자인과 브랜딩에있어 재치있는 사고 (지능적인 유머, 아이디어 및 장난기)에 대한 결정적인 책입니다. 1996 년에 처음 출판 된 Beryl McAlhone과 David Stuart의 원판은 디자이너 세대의 중요한 텍스트가되었습니다. 20 년 후,이 책은 새로운 공동 저자 인 Greg Quinton과 Nick Asbury에 의해 다음 세대를 위해 광범위하게 수정되고 업데이트되었습니다.

여기 Quinton, 현재 CTO Superunion , 그의 얼굴에 미소를 지을 수있는 재치있는 광고 10 개를 선택합니다.



01. 니베아 나이트 크림

니베아 나이트 크림 캠페인

Nivea는이 아름답고 간단한 샷으로 상품을 생산합니다.
  • TBWA NEBOKO, 네덜란드, 2005

시적인 트위스트가 가미 된 깨끗한 제품. 뚜껑이 Nivea 병에서 미끄러지면서 하얀 크림 같은 질감이 드러나며 달 모양을 띠고 있습니다. 자연의 기적이 발견되기를 기다리고 있습니다. 아름답게 단순하고 자연스럽게 최소한의.

포토샵의 슬라이스 도구는 어디에 있습니까?

02. 좋은 헤어 데이?

기차의 바람이이 모델을 혼란스럽게합니다

Apolosophy를위한이 영리한 디지털 캠페인에서 기차의 바람이이 모델의 머리카락을 혼란스럽게합니다.
  • Åkestam Holst / Stopp Family, 스웨덴, 2014

Wit는 단어와 그림의 교묘 한 조합으로 한 번의 히트로 메시지를 전달하는 힘을 가지고 있습니다. 제가 가장 좋아하는 것 중 하나는 스웨덴 헤어 케어 브랜드 Apolosophy의 디지털 캠페인 인 'Blowing in the Wind'입니다. 지하철에 전시 된이 영화는 머리가 좋은 모델을 보여 주지만 기차가 도착함에 따라 공기의 쇄도는 조심스럽게 관리 된 싸움으로 혼란을 일으킨다. 물론 간단하고 영리한 상호 작용이지만 타이밍과 컨텍스트는 즐거운 공유 경험을 만듭니다. 머리카락이 있다면.

03. 큰 잠재력을 가진 작은 캠페인

영리한 광고 캠페인 : Clavin

이 한정판 패키지는 발기 부전 치료제 Clavin
  • Ogilvy & Mather, 체코, 2012

위트의 모호함은 건강 광고에 적합하지 않은 것 같습니다. 그러나 일부 사람들은 중요한 메시지를 홍보하기 위해 논쟁을 불러 일으켜 가장 필요한 때에 자주 미소를지었습니다. 알약을 돋보이게하는 디자인은 젊은 청중을 위해 만들어져 기능을 재미로 만듭니다. 말 그대로.

04. 생각할 음식

영리한 광고 캠페인 : Pret A Manger

Pret A Manger의 장난기 넘치는 음식은 고객들에게 큰 인기를 얻었습니다.
  • Pret A Manger / Balloon Dog, 2011 년

재치가 시각적이든 언어 적이든 재치있는 아이디어에는 항상 최소한 두 가지 요소가 있습니다. 투 인원을 결합하는 것은 지적인 유머의 중심이되어 시청자에게 서로 다른 두 가지의 유사성을 인식하는 즐거움을줍니다. Pret A Manger의 장난기 가득한 음식 – Monkey Coconut Water, 계란을 겸손하게 보존하는 계란 또는 Seas Salt 칩을위한 감자 물고기 –는 수백만의 충성 고객에게 큰 인기를 얻었습니다.

05. 간지럼 핑크

영리한 광고 캠페인 : 간지럼 분홍색

이 재치있는 포스터는 시청자에게 표준을 재평가하도록 도전합니다.
  • 게이 & 레즈비언 영화제 : 핑크 데이즈. Lernert & Sander, 네덜란드, 2010

반대편의 병치에 대한 또 다른 좋은 예는 겉보기에 호환되지 않는 요소가 장난스럽게 다른 요소와 교체되는 경우입니다. 두 가지의 융합은 재치에 대한 전형적인 반응, 즉 인식과 놀라움의 불꽃을 만들어냅니다. Travolta와 Humphrey Bogart의 매우 다른 두 가지 고전적인 할리우드 포스터를 하나로 결합합니다. 시청자에게 표준, 고정 관념을 재평가하고 암스테르담에서 열리는 게이 및 레즈비언 영화제를 즐기도록 도전합니다.

06. 내 머릿속에서 너를 못해

  • McCann Erickson, 멜버른, 호주, 2012

훌륭한 교사와 마찬가지로 지능적인 유머는 열심히 일하지 않고도 복잡한 정보를 전달할 수 있습니다. 유용하게도 때로는 생명을 구할 수 있습니다. 멜번 메트로 트레인의 공공 안전 캠페인 인 Dumb Ways to Die는 잊을 수없는 눈길을 사로 잡는 노래와 여러 재치 있고 매력적인 방식으로 끝을 맞이하는 사랑스럽고 운명적인 캐릭터로 완성됩니다. 놀랍게도 YouTube 조회수가 1 억 6 천 6 백만 회가 넘으면 전 세계가 기차 근처에서 조금 더 안전하다는 것을 나타냅니다.

07. 브롱스 동물원

Bronx Zoo를위한 강력하고 기억에 남는 캠페인

Bronx Zoo를위한 강력하고 기억에 남는 캠페인
  • 브롱스 동물원. Y & R 뉴욕, 미국, 2006

지능적인 유머는 시청자로 하여금 우리 주변 세계에 대한 자신의 선입견에 대해 질문하고 의심하게 만듭니다. Bronx 동물원을위한이 캠페인에서 도시와 야생 동물이 결합되어 동물원의 주민들을 광고하는 데 적합한 주연 역할을하는 도시 텍스처가 결합됩니다. 전 세계 및 지역 환경에서 멈추고 주목할 수있는 강력하고 기억에 남는 방법입니다.

08. WWF 배기 가스 영향

더러운 문제에 대한 강력한 아이디어

더러운 문제에 대한 강력한 아이디어
  • WWF, Ogilvy & Mather Beijing, 중국, 2007

Wit는 익숙한 것을 다시 새 것처럼 보이게 만들어 중요한 것에 긴박감을 가져다 줄 엄청난 능력을 가지고 있습니다. WWF를위한 Ogilvy & Mather의 베이징 캠페인은 자동차의 배기 가스를 사용하여 거대한 검은 스모그 구름을 채 웁니다. 이 인상적인 환경 영향의 상징에는 단어가 필요하지 않습니다. 더러운 문제에 대한 강력한 아이디어입니다.

09. NHS Trust Scotland

잔인하게 직접적이고 한 목소리로 청중도들을 수 있습니다.

잔인하게 직접적이고 한 목소리로 청중도들을 수 있습니다.
  • NHS Glasgow and Partners / GRP, 영국, 2007 2007 년

스코틀랜드의 NHS 신탁은 '진실인가 거짓인가?' 전통적인 무당 벌레 두꺼운 표지의 책 스타일로 예약하십시오. 내용은 전통적이지 않았고, 12-16 세 청소년들 사이에서 가장 일반적으로 회람되는 질문을 탐구했습니다. 형식이 구식 매력으로 무장 해제되면 콘텐츠가 당신의 얼굴을 으스러 뜨립니다. 잔인하게 직접적이고 한 목소리로 청중도들을 수 있습니다. 이 작품은 당신을 웃으면 서 동시에 움찔하게 만듭니다.

10. 한스 브 링커 호텔

한스 브 링커 호텔 ...

Hans Brinker Hotels ... '1970 년 이후 자랑스럽게 표준 무시'
  • Hans Brinker 호텔, Kessels Kramer 및 Anthony Burrill, 네덜란드 / 영국, 1996.

암스테르담에있는 Hans Brinker Budget Hotel은 여행자에게 객실을 광고하는 데 매우 색다른 접근 방식을 취했으며 공개적으로 'The Worst Hotel In The World'라고 불렀습니다. 이것은 아마도 전적으로 사실은 아니지만 – 그리고 내가 인용 한 – '덜 신경 쓰지 않지만 시도 할 것'이라는 호텔의 자기 가치 저하 전략은 분명히 작동하며 계속해서 '1970 년 이후 자랑스럽게 표준 무시'… 리스본에서!

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